做好淘宝直通车的前提是提升账户权重,4个步骤实现

2020-10-17 22:24:02  24 浏览  0 评论   赞

直通车大家关注的是较低的PPC和全部是10分,要实现这个目的提升账户的权重很重要,本文从4个方面介绍,重点介绍关键词选择、账户设置、提权

做好淘宝直通车的前提是提升账户权重,4个步骤实现

图1150-1:店铺权重

这个话题可能有点大,本文只是阐述其中的一个重要的点!

关于直通车大部分人关注的2个问题:

  • 如何做到非常低的PPC?
  • 如何直通车账户全部都是10分?

我们经常看到群里别人发的非常低PPC,引来很多流量的截图!也经常看到别人账户里面的质量分都是10分,到底是如何做到呢?要想做到以上两点,就是需要做好直通车的账户权重!

什么是直通车账户权重?直通车所有的计划构成了直通车账户权重。直通车的账户权重影响所有计划的权重,所有计划之间相互影响权重计划影响计划下面推广的产品的权重,产品之间相互影响权重。产品影响产品下面关键词的权重,关键词之间相互影响!

很多人直通车做不好的原因就是因为账户权重太烂了!如果你直通车账户权重太烂,你直通车永远做不好!

如何识别直通车账户权重的好坏呢?

直通车后台-工具优化中心-质量分占比和变化趋势。9-10分的占比越高呢,账户权重越高。越绿越差哦。账户权重高,计划里面的词全是10分,而且3个格子都满格加的词也基本都是10分,而且满格,很低的出价就可以获得很好的排名跟流量。账户权重低,加的词初始分很低,基本6-7分。很高的出价拉到前面位置,也展现很少

如何提高直通车账户权重呢?

其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分。在8月20号之后有很多这样的帖子!但是核心就是提高直通车的账户权重。看到一个5800的线下培训,讲的10种快速上10分的方法,但是有人能操作成功,但是有人就操作不成功,问题的关键在于要选择适合自己现状的方式

提高直通车权重核心点:

产品永远是第一

  • 质量好(必须好)
  • 市场接受度高(款式好)
  • 产品定位、款式、属性、价格是不是符合你的人群

关键词的选择

这是重点中的重点。那个非常火爆的5800的线下培训10种方法,说来说去,说的就是如何选词而已。

1.相关性

  • 类目相关性,注意不要放错类目
  • 文本相关性,推广关键词跟推广标题,跟宝贝标题的相关性
  • 属性相关性,关键词跟产品属性的相关性,注意属性填写完整

2.点击率

关键词本身点击率高(不考虑图片的情况下)。选词的几种方法:

  • 大词(类目大词,或者流量非常高的词),不建议80%的人去操作,因为非常的不好控制,小类目可以试试
  • 通过标题、属性、风格组合关键词

为什么这么选词?答:相关性高(文本相关,属性相关)。然后用流量解析去查他们的数据,分析展现量、点击量、点击率、竞争度的数据,这里没有一个具体的数据去参考,大家根据自己的类目,自己产品,自己的实力,选择适合自己的关键词就行了。前提是有一定展现跟点击,并且你有能力去竞争并且点击率也不错!选择2-3个词就可以了!

3.通过标题、属性、风格组合关键词组合出来的关键词去找相关词

可以利用魔方去找或者下拉框,流量解析找的都感觉不太相关!为什么这样找词?答:相关性高,依然去分析这些词的数据,方法同上!

4.根据直通车里面推荐的词

注意观察这些数据:首先相关性一定要高,其次是点击率,但是需要控制在一定范围的展现内,不要太低,太高,适合自己的情况。其次是竞争度,用这样的方式选择3个左右的词

5.品牌词,俗称竞品词(品牌词 类目词)

为什么要加品牌词?因为点击率高,前期可以用这样的词去,拉高账户权重,后面再加其他的词

直通车允许加其他品牌词的关键词吗?答:可以!!此方法适合一些关键词比较少的类目.推荐大家第2、第3的选词方法!

账户的基本设置

目的:控制展现!!从而精准展现,提高点击!

1.创建一个新的计划,先不要加关键词

2.设置日限额150-300元,智能化均匀投放。

3.设置投放平台。关闭所有站外,关闭定向推广,如果账户权重低也关闭无线端

4.设置投放时间。①如果你选择的是展现比较大的关键词,选择行业访客数多的2-3个时间段,用数据魔方或者生意经查看,比如选择晚上9-10点;②如果你选择的是展现较小的关键词,参考行业模板或者,9点-23点100%,其他时间30%或者不投放

5.设置投放地域。①如果你选择的是展现比较大的关键词,根据核心词在流量解析里面查询7天数据,选择有一定点击量并且点击率转化率高交叉的5-10个地域;②如果你选择的是展现较小的关键词,去除偏远地域就可,国外跟邮费贵的地方

6.添加关键词。把之前选择的关键词添加进计划,出价按照行业的120-200%。①添加进去的关键词至少8分以上;②质量得分相关性那个格子是满格的,匹配方式:精准匹配

7.添加创意图。①添加2张不同创意的图片,一个可以突出产品利益点,一个可以突出卖点;②创意标题可以一致,现在可以添加4个创意图而且PC跟无线可以分开设置,PC端的创意标题可以完全覆盖推广关键词,目的是提高关键词的相关性,因为PC的推广创意对点击率影响不高!无线端的推广创意,点击率为主,文案自由发挥(可以用相同的图片 不同的推广标题去测试);③流量分配方式,轮播,快速测试出优质图片,一般有40多个点击基本就可以测试出图片好坏!

提权操作的方法

1.卡一个好的位置(好的点击率),先给自己一个可以承受的最大价格。①如果竞争不大尽量调整到前1-5名;②如果竞争大可以调整到第二页的前1-5名;③如果竞争太大卡不到合适位置,暂时删除

2.观察实时的点击率数据(1-2个小时看一次)。直通车选择今天的数据,观察有展现的关键词,观察实时点击率,建议点击率可以高于行业平均数据,数据在流量解析后台看。

点击率低怎么办?如果实在做不上去点击率,前期可以用一些工具去辅助下点击率,不要依赖工具,不如上去展现高了,工具是补不过来的,这也是很多人做不上去的原因,太依赖工具,工具只能做前期的辅助,但是后期还是要靠店铺基础。如果离开工具,点击率做不上去,首先是优化图片,优化图片还不行就考虑,自己产品的定位,款式 ,风格,属性,价格还有活动等,不断的去测试!关于如何提升图片点击率,可以另开一篇帖子去专门写!点击率能做好,基本不会出问题

3.烧完预算,自动下线。如果点击率不差,基本2天可以上10分,而且质量分的格子是满的,PPC也会大幅度下降

4.第二天,如果质量分掉了或者点击率超低,删除计划重来,千万不要留着去勉强,会拖垮整个账户的,后面越来越难做,这也是大部分人开不好的的原因,删掉比留着更好,如果质量分涨了证明成功了,继续保持点击率,直到质量分10分,格子都满,优化中心提示10分占比100%,开始慢慢加关键词,慢慢增加地域跟时间段!保持点击率,账户权重不会掉下来,而且加的词会质量分相对高点!

总结:

做好直通车的前提是做好直通车的账户权重

 

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