利用热点新闻进行网店营销，做好四点让店铺快速上热门

蹭热点新闻的热度是很多人已经在做或者打算去做的营销手段，无论是网店还是自媒体都可以从中受益，本文从四个方面告诉你如何正确合理的利用热点新闻

开网店的卖家，无论是淘宝上面的店铺，还是微店，甚至是咸鱼这样的二手市场，利用热点新闻进行营销，一直以来都是可以在短时间内收到奇效的方法。事实上不仅仅是网店的卖家在利用热点新闻，很多其他媒体也在摩拳擦掌的想来蹭热度。所以蹭热度的方式进行营销已经被太多的人使用，要想用好也需要花上一番心思。

利用热点新闻进行营销推广看上去似乎很简单，只要将产品融入到热点新闻中就可以了，或者说，将热点新闻从我们的产品或自媒体的角度进行论述。事实上，要想用好热点新闻还是需要注意几个要点。

上图：酒店卫生事件的视频截图

每一个事件能够成为热点事件，都是因为事件本身有一个热点，这个热点能够激起很多人的共鸣，或者戳中很多人的痛处。在进行营销推广时一定要将这个热点或痛点进行大书特书，让读者觉得这个问题很严重，一定要读完文章。

比如：前不久花总曝光的星级酒店卫生差的问题，在很多人眼里星级酒店是高端享受的地方，屋子一尘不染、设施设备整洁齐整，卫生条件一定是最高标准的。但是谁又能想到卫生环境简直让人不忍直视，一次性的用户可以自行包装（用已经用过的洗干净后包装起来），用毛巾当抹布，用完再挂上。

这个事件的热点就是颠覆了人们习以为常的东西，披着华丽外衣的东西背后可能很肮脏。营销的软文就要从这个角度进行书写。如果从其他的角度，虽然立意新颖，但是可能让人觉得很牵强，甚至可能会被认为是在瞎编乱造，最终可能会起不到效果，甚至带来相反的效果。

上图：上面提到的酒店卫生事件的曝光者——花总——的搜索指数，整个事件持续大约7天

热点新闻的特点就是快，来得快，去的也快。一般的热点新闻从它成为热点新闻，到无人问津一般不会超过一个星期，事实上最火热的时间也就是那么两三天。所以快是制胜的法宝。

首先，当我们根据热点新闻发布一篇营销软文后，需要一段时间才能蹭到热度。刚开始时人很少，慢慢的人才会多起来，最后随着热点新闻的热度下降，软文的效果也会慢慢的消失。

其次，在我们发布营销软文的时候，别的人也在进行着同样的事情。先发布软文的人比后面发布的有优势，发布时间越靠前，看到的用户越多，越容易被用户分享转发，产生的裂变效果越明显。

快速的捕捉热点，快速的创作营销文章，并快速的发布，是蹭热点的基本要求。一般而言，一旦发现了一个可能会成为热点的新闻，就立刻创作营销文章，并立刻发布，这个过程应该以小时为单位进行计划。一定不要今天发现了热点，明天再创作。如果你不确定是否能够成为热点，需要一些时间观察这当然是可以的。

上图：花总事件的后续故事，有人找酒店的麻烦，酒店当然要以牙还牙，花总事件不断持续。同一个事件多次爆发实在不多见

热点新闻一般都是戳中了读者的痛处，事件本身可能并不大，但是因为他引起了很多人的共鸣所以成为了热点。大家一定要看清楚的是，热点之所以能够成为热点，是因为事件与很多读者形成了联系。而我们借助热点事件进行营销推广的时候，目的却刚好相反，我们出售的产品跟我们有关，跟读者并没有什么关系。读者前来阅读与热点事件有关的文章，不是来买东西的，而是想了解更多的事件内容。

所以创作营销软文的时候，一定要站在用户的角度进行创作，用户喜欢看什么就写什么样的内容，然后在适当的位置引出营销的内容，营销内容融入的越自然效果越好。

很多热点事件与我们出售的产品关系是很小的，有的甚至都没有关系。对于毫不相关的热点新闻，拿来做营销是毫无意义的。

拿上面的酒店卫生事件来说，如果你是卖洗衣粉的，显然用户不可能带着洗衣粉去酒店里面洗衣服。如果你是卖洗发水的就可以蹭蹭热度，你可以将酒店卫生问题可能导致的后果进行大量描述，然后建议读者准备一瓶低容量多用途的洗发水，用户拿着去酒店里面使用，用几次就用完了，瓶子也就可以扔了。

热点事件总是能够迅速传播，同时也总是成为很多人蹭热度的目标。做好了热点新闻的营销，可以通过一个又一个的热点新闻，给店铺带来源源不断的流量。

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