从3个方面预估网站SEO投资回报率

2020-10-29 16:58:44  19 浏览  0 评论   赞

整理网站的核心关键词,预估关键词的投资价值;预估总体收入,总流量,转化率、点击率等;计算投入成本,SEM和SEO的投入,利用两者数据进行优化

从3个方面预估网站SEO投资回报率

图1317-1:投资回报率

什么是SEO投资回报率?SEO投资回报率指的在特定时期内,SEO优化所获取的利润与搜索引擎优化总成本的比例,一般来说,它的数值越高证明你的投入就越有价值。在SEO项目上线前,衡量SEO投资回报率,对我们制定SEO优化方案,以及评测SEO效果有很大的帮助。下面,为大家介绍如何预估SEO投资回报率的问题。

整理核心关键词

在做预估SEO投资回报率的时候,我们并不会统计长尾关键词的影响,因为它的流量有限,且不太稳定。相反我们会重点研究具有一定搜索量,且具备商业转化能力的关键词——核心关键词。

核心关键词的参考范围主要包括:筛选热词、关键词工具挖掘以及利用关键词规划师。其中,关键词规划师具有极高的参考价值,一般来讲,关键词单次点击的价值越高,越具有投资价值。

合理预估总体收入

① 总流量:针对搜索流量的统计,以排名第一关键词总搜索量,按照20%点击率的保守形式进行预估。

② 转化率,针对相同内容页面,参考其他网站的日常运营平均转化率,以及行业销售平均转化率。

根据目标总流量与转化率的数据,你可以得出潜在预期收益。

计算潜在投入成本

由于SEO项目大多是在规定周期内完成,为此在核算投入成本时,可以参考以下两种方式:

① SEM投入成本

如果你手中没有特定关键词竞价排名的日均消费统计,你可以规定一个周期去评估企业核心产品词在竞价区的日均点击量与消费成本,并统计在特定周期,满足目标总流量,所需要投入的成本。

② SEO投入成本

SEO投入成本计算相对复杂,其包括:服务器、域名、内容创造、外链投入、工时等,其中,最难统计预估的就是:针对关键词排名第一,所需要外链资源数量的支撑。因此,你可以利参考竞争对手网站相关指标,如用SEO工具导出对方网站的外链,筛选特定关键词的外链总量,以及相关主域的数量。如果你想数据更加精准,可导出多个竞争对手进行参考。

如果你发现,SEO成本大于SEM投入成本,这时你就应该重新精选关键词,或选择SEM优化。

当你获取上述的相关指标,你就能轻易得出SEO投资回报率,然后制定合理的网站优化方案。当然,上述的策略还需要根据网站的情况对细节进行修改,才能让网站优化发挥极佳的效果。

 

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