让用户对banner广告信息印象深刻,刺激物适量

2021-09-02 13:50:25  25 浏览  0 评论   赞

有意注意也称为积极注意或意志注意。刺激物适量;banner中区块数量不超过5个;颜色保持在3-5中之间,防止视觉疲劳;信息单元≤7±2个组块

让用户对banner广告信息印象深刻,刺激物适量

图15341-1:

先来回顾一下广告的认知心理流程:广告心理包含以下流程:无意注意→有意注意→增强说服效果(记忆与再现、意象与联想)→情感与决策。

在上一篇文章中讲到:设计推广banner时,如何在认知流程的第一阶段——无意注意令信息hold住用户眼球。接下来,进入认知流程第二阶段——有意注意:当人们对推广banner产生需求,有进一步了解的渴望,就会主动关注信息并进行进一步加工。本文通过对有意注意理论分析,使推广banner不仅能吸引用户,还能令其在加工信息时更流畅与舒适,增强用户体验与读下去的信心与愉悦感。

有意注意是指,有预定目标,必要时还需要一定意志努力的注意;在心理学中有时有意注意也称为积极注意或意志注意,因为它需要个人的积极性和意志努力。有意注意主动服从既定的目的任务,它受人们意识的自觉调节和支配。当人对活动目的、信息理解得越清晰、越深刻,与该活动有关的一切事物就越能引起有意注意。

在设计中,要使用户对推广banner所包含信息清晰与深刻理解,则需注意以下两点:刺激物适量、编码流畅。

1、刺激物适量

(1)banner中区块数量不超过5个:一方面过多的区块会分散用户的视觉焦点,产生凌乱感;另一方面令banner适当留白、防止过度拥挤。

修改前的banner区块有4个,虽然没有超过5个但相比之下,修改之后的banner有3个区块,但整体性却大大增强。

(2)颜色保持在3-5中之间,防止视觉疲劳

修改之前的banner配色多达8种,虽然很漂亮,但banner内主要文字信息没有很好凸显;修改之后的banner配色控制在5种之内,不仅banner好看,而且各个内容比较清晰,一目了然。

(3)信息单元≤7±2个组块

1956年美国人米勒发表了一篇著名的论文《神秘的七加减二》,提出短时记忆(亦称工作记忆,指信息一次呈现后,保持在一分钟以内的记忆)的广度是7±2个组块,记忆广度是指材料呈现一次后被试所能记住的最大量;短时记忆广度的大小不决定其项目数,而决定其组块的大小,组块指将若干较小单位联合而成熟悉的、较大的单位,它可以是7个字母、7个熟悉单词、或7个常用短语。

在banner设计中呈现的组块越多,加工信息就需占用更多认知资源,也就更费力费时。而用户是以“最小费力”原则浏览网页一切,如果组块过多,用户为了避免费力加工就会放弃继续浏览,所以组块数量要适当,最好不要大约7个组块。

 

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