手机网民的行为分析,及手机广告大有可为

2021-09-06 20:27:07  18 浏览  0 评论   赞

手机搜索广告机会;手机搜索;手机硬件主要特征;手机网民基本属性:结构整体趋于均衡和成熟;即时通讯、搜索、资讯浏览是手机网民主流活动;碎片化

手机网民的行为分析,及手机广告大有可为

图15552-1:

手机搜索广告机会

近年来移动互联得到了快速的发展,据国外高级互联网分析师吉蒙-蒙斯特(Gene Munster)称,2012年谷歌的移动广告收入将高达45亿美元,较2011年的25亿美元上涨了80%。其中大多数移动广告收入均来自搜索,未来移动搜索广告前景大有可为,借着这个东风,研究了一下手机搜索的基本知识。

手机搜索

手机搜索是指以移动设备手机为终端,进行目标信息寻找的服务,从而让手机用户可以随时、随地实现高速、准确的获取信息资源。

和PC机相比,手机端硬件更加局限,使用场景更加多样,交互形式更加丰富。

本文着重从四个方面进行手机搜索特性解析:

(一)中国手机网民的特点及行为分析

(二)手机搜索的特点

(三)KANO手机搜索需求模型

(四)手机搜索发展方向

……

进行手机搜索特性的探讨。

(一)中国手机网民特点及行为分析

1 . 手机硬件主要特征:

屏幕限制明显;

电量续航能力限制明显;

便携性强;

设备碎片化(平台多样性);

2 手机网民基本属性:结构整体趋于均衡和成熟

与整体网民相比,手机网民用户更加集中在年轻群体,20-29岁人群占比达到36.0%。然而从数据上显示,手机网民年龄的呈现成熟化趋势;

手机网民的文化偏低(以学生为主),初高中学历人群比例高,网民学历水平逐渐提高;

目前中国主要手机网民的收入偏低,但中高收入群体手机上网的使用率增长快;

多为一人一机(对隐私保护等有一定要求),少量一人多机;

3 .即时通讯、搜索、资讯浏览是手机网民三大主流活动;

4 .Symbian仍为中国手机网民主流操作系统;

整体终端平台方面,虽然表现为symbian为中国手机网民的主流操作系统,但其份额快速下滑,Android及ios平台的丰富应用吸引了众多消费者,市场份额快速上涨的趋势。

5.碎片化;

移动用户的使用时间高度碎片化(如公交上、银行排队等等);

移动用户的使用场景灵活多变(如家庭、逛街、机场、餐厅等等);

 

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