轻博客如何运营:如何吸引用户,如何吸引媒体

2021-09-24 13:35:30  28 浏览  0 评论   赞

主要用户;网站运营;如何吸引普通用户;要让媒体知道,轻博客能为他们带来价值;要媒体觉得,他们在建设自己品牌;要让媒体掌握关键数据;其他

轻博客如何运营:如何吸引用户,如何吸引媒体

图16530-1:

实在想不到个好标题,这篇文章主要写了关于轻博客运营种种,不是媒体如何在轻博客上营销。

下面是正文:

轻博客介于博客与微博之间,简单的说,它就是“不限制字数的微博”,形式上和微博只有字数上的差别,甚至连创新都不算,轻博客的鼻祖Tumblr却在4年内博客数量超过了拥有8年历史的wordpress.com,PV达到4亿,跻身全美25大网站。

轻博客与微博形式上的差别只在字数,所谓形同而神不同来形容这两者最恰当不过,越来越多的个人和媒体在使用轻博客,国内最流行的轻博客当属点点网,后来者还有新浪轻博客、盛大推他、网易Lofter…

主要用户

轻博客主要有两类用户:作者和读者(废话),不同的是,这两类人是分开的,轻博客中20%的人是优质内容的作者,他们发布新闻、资讯、某一特色的图片文字和视频,在国内常常是一些媒体,在Tumblr上,有相当一部分是设计师、摄影师、插画家,他们通过Tumblr作为个人的职业名片来展示。第二是某个主题下的发烧友,收集并展示自己的图片收藏,表达趣味与品味。很显然,国内用户中这类用户并不多。

还有80%的人是读者,他们关注自己感兴趣的内容,基本只看内容,偶尔转发、回复和收藏,基本不会贡献什么内容。从最流行的关键字和标签来看,这类用户像和豆瓣用户重合度很高的“文艺青年”。在这些用户中,内容贡献者是网站是中坚用户,带来优质内容,普通读者则是主要的流量缔造者。

网站运营

轻博客也是社区,重运营而不是技术,良好的社区氛围特别重要。轻博客初期一般都是邀请注册,和当初Gmail、知乎的饥渴营销不同,邀请注册的目的不是控制人数和改良网站,而是积累内容。80%的用户只是读者,他们冲着优质内容而来,如果直接上线导入流量,大部分用户会觉得网站空洞没有内容,就直接离开了。通过邀请一些内容贡献者,积累一定的内容后再开放给大众,才能留住普通读者。

微博通过幻灯广告、人工修改热门话题来引导舆论,轻博客中更多的是通过标签和热门博客推荐来引导话题。有句话说得好:“网上任何类型的新闻站或论坛,只要有回复,都会引起用户的攻击和对骂,最和谐的总是成人论坛,回复都是‘楼主辛苦了’、‘好人一生平安’…” 如果社区没有专人负责运营,很难想象会发展成什么样子。

广告很重要,点点网有段时间搞得活动是邀请好友注册送哈根达斯,送电影票。邀请好友是实打实的高转化率,哈根达斯、电影也是目标用户”文艺青年”喜欢的。和传统的病毒式营销不同,邀请好友得到的回馈是立竿见影的,不像抽奖那么虚幻。随着网络广告成本的增加,网站宁愿花重金回馈用户带来宣传。

说很多轻博客用户体验不佳的一点:站点Logo旁边没有站点ID,就是解释这个网站用来做什么的小段文字说明。看百度主页地址栏上的:“百度一下,你就知道”,网易的:“网聚人的力量”,新浪微博首页的:“一句话记录生活”。用户通过广告来到了点点网,这个网站是做什么的?不知道,一下流失很多用户。

如何吸引普通用户

优质的内容才是王道,积累一定量优质内容后,不光是吸引了大批的普通用户,大批的用户反过来是吸引媒体的资本。

轻博客主要是通过兴趣爱好吸引同一圈子的人,目前“发现”功能看到的只是热门标签和热门图片,丝毫没有突出爱好,为什么不加一个“猜你喜欢”呢?

如何吸引媒体进驻

媒体是内容的主要贡献者,必须善待好这部分人他们才会乐意向网站贡献内容,如何让他们乐意贡献内容呢?

1、要让媒体知道,轻博客能为他们带来价值。

微博营销已经让大家广为接受,很多媒体(比如36氪)在网站上每发布一篇文章都会在微博上发文章标题和摘要,并附上链接,这个的好处是显而易见的,外链直接给他自身的网站带来了流量和用户,给他们带来了价值。如果36氪的每一篇文章都在点点网上发布,用户就可以只在点点网上看36氪的所有文章,就不需要去你独立的网站了,这样会不会损失流量呢?首先,作为36氪不会这样做,36氪会在点点网上发布部分文章,而不是全部,这些文章带有他本站的内链,内链会带来网站流量。

如果是一个关注时装的的网站呢?穿衣打扮这个网站会更新很潮的衣服和配饰,每篇文章都会附有这样式衣服的淘宝链接:他盈利的模式不是网站广告,而是淘宝店铺的利润,这种类型的网站在轻博客上会很受欢迎,他大可以把所有图片都更新在轻博客上,并附上淘宝页面的链接,即使用户不进入我的网站也没关系,只要他们进店铺买东西就可以。

所以,针对不同的网站和媒体,轻博客能带来的价值是不同的,方式也有所差别。

2、要媒体觉得,他们在建设自己品牌

目前点点网已经支持绑定独立域名,甚至有些轻博客可以自定义CSS,这样博客主的自由度就大大提高。绑定独立的域名就意味着你在经营自己的网站,自定义样式和图片意味着你可以自由修改布局和设计,加上自己网站的Logo和活动链接,关注自己轻博客的人越多,看到的用户越多,自己原本的品牌形象就提升了,这是一种无形的价值。

3、要让媒体掌握关键数据

最初的博客只提供了文章阅读数和博客访问数等基本统计数据,现在博客大巴、新浪博客、网易博客都提供了访问统计功能,流量趋势图、搜索引擎关键词来源,访客地区分布等,这些数据对想要在轻博客搞营销的人是很有吸引力的。如果36氪通过访问统计得到轻博客到母站的跳出率很高,穿衣打扮访客的转化率超出母站本身,他们肯定会死心塌地的继续在轻博客上发布内容的。目前就连Tumblr也没有提供此功能。

其他

国外的领导者在国内几乎成了业界标准,点点、新浪轻、Lofter的页面布局设计,模块,甚至发布文章页面的布局都如出一辙,人家腾讯模仿这么多产品,至少做了很多微创新,在这些轻博客身上,几乎看不到任何改变。

博客到微博的火爆都比国外顺推的几年时间,可以预料,轻博客是下一个引爆点,只不过,现在的环境还不够成熟,轻博客还只是小部分文艺青年的玩具,等它普及,等它颠覆传统媒体还要很长一段路要走。

 

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