电影开拍时:一般会对媒体宣布,然后为了营造一种神秘感;电影拍摄过程:主要工作还是拍摄,所以宣传就次之;电影拍摄结束:电影宣传的开始;电影上映
图16913-1:
每每一部电影还没有开拍前,电影制片方就会使用各种营销手法去宣传和炒作,就算在拍摄的过程中也时不时的透露点消息给媒体,以提前吸引关注。今天想讨论的话题是:微博营销如何配合电影宣传的各项营销活动。
电影开展微博营销有两大优势:一是可以直接与网友互动,不需经过电视等媒体的报道,甚至不用经过记者的过滤,就能够将营销信息完整地传播给粉丝;二是电影受众与微博用户高度重合,微博用户大部分是8090后的年轻人,是时尚的追求者,自然也都是电影观众!
一部电影大概会有这么一个流程,从开拍,到拍摄中,到结束,最后上映。下面就从这个流程来说说如何开展微博营销,欢迎讨论!
一、电影开拍时
电影开拍前一般会对媒体宣布,然后为了营造一种神秘感,会让媒体和观众猜男女主角等等。而如果利用微博来宣传,可以这样:首先是导演开通一个微博,在微博上时不时透露各种关于影片的信息,然后设置话题竞猜男女主角,最后千呼万唤始出来。在这一点上特别注意,如果导演不是很知名,那可以由其中一个已经确定的主角来发微博。然后,各主角齐齐开通微博,讲讲与影片的故事以及自己的一些八卦新闻等,直至影片的开拍。这一过程可以作为其他宣传活动的辅助!
二、电影拍摄过程
电影开始拍摄,这一过程非常的重要,但主要工作还是拍摄,所以宣传就次之,但不能让媒体和观众忘记这部影片正在拍摄,所以,片场手机党就成了宣传的有力工具。片场的所有人都可以开通微博,业余时间通过手机发一些微博,此时,爆料、片场花絮、绯闻……都是有必要的,几位演员也可以进行互动,影响各自的粉丝。其实影片的拍摄时间周期有时候非常的长,所以还是有必要保持一些神秘感,不能天天爆料,也不能透露太多的影片信息,所以,微博可以偶尔发些特别的内容,要吊足观众的胃口和吸引媒体的关注。我觉得这个过程很重要,需要详细的营销策划,有步骤的进行。
三、电影拍摄结束
影片拍摄一结束,就是电影宣传的开始了,一般的新闻发布会呀,爆料呀等等就会一哄而上,这个时候要结合上一阶段埋下的伏笔和悬念,将事实一步一步的揭开。此时的演员和导演都是非常忙的,到处宣传露脸,所以影片的一些幕后人员可以开通微博了,第三者爆料也是媒体所乐于追逐的。这个阶段微博活动也可以出场了,各种如电影票、演员签名照、演员在影片中的用品等等就是最好的奖品,不同的电影有不同的活动形式,这个根据具体的情况实施。
四、电影上映
到电影上映可能有人觉得就没什么好做的,其实,这时候最重要的就是票房,一般会有半个月至1个月左右的上映期,这段时间内,仍然需要宣传,貌似此前有报道说大力宣传虚假票房也是一个营销策略。这时候明星们也可以多与粉丝互动等,而微博活动可以继续进行,也可以有新的形式,如制造电影话题、组织观众写影评等等。
之前大家应该可以看到,《让子弹飞》的照片在微博上疯传,《将爱》大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”,王菲和陈奕迅为《将爱》演唱主题曲的视频在微博上转发近千万,王小帅新片通过微博选演员……这些都是电影行业开始微博营销的案例,相信以后会有更多的电影会利用微博进行宣传。
因本人对电影行业不太熟悉,所以以上内容仅提供一个思路,开展微博营销,需要的是有针对性和持续性,同时结合其他的营销渠道,将营销效果最大化。当然其他行业也可以借鉴!(文/ 陈朝波)
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