地方微博不具备社交属性,发挥媒体属性是成功之道

2021-10-11 19:59:21  13 浏览  0 评论   赞

地方微博就像先天不足一样,社交属性基本是被切断的。想要成活,必须大力发展其媒体属性,让微博成为一个发布信息的媒体,各种地方新闻,政策

地方微博不具备社交属性,发挥媒体属性是成功之道

图17046-1:

微博成风,大到sina,腾讯,网易,搜狐,小到地方,省级,市级,甚至电视台,都在做微博。总的感觉,是在跟风,没有想好能不能做的起来,有没有用户的需求,怎么运营。要么不运营,没推广,要么就是拿做sina微博的那一套理论和经验,目前看,都没有做的很成功,地方微博到底有没有出路。

最初的想法是,地方微博与sina,腾讯微博的关系,犹如地方门户,社区论坛与大门户,二者各有发展,互不冲突,地方微博可以多展开当地的话题,发挥区域的优势,人们可以在自己的地盘有更多的归属感,一些区域性的名人可以有更多的曝光和更集中的人气。同时有地方门户和社区的人气导入,地方微博的前途按理应该一片光明。

实际情况是,依托地方名人,如电视台的主持人,地方企业家,在地方微博建设的初期,可以迅速聚集很高的人气,大家在一个新的平台,也会有很多的尝试,人气一片红火。

慢慢随着时间的推移,地方名博的影响力不够,而且逐步慢慢转战到sina微博之后,人气完全不在。

另外一个角度,微博的社交性,用户很难同时用两个社交平台,经常用人人的,很少用qzone,经常用qzone的,很少去开心,天天有了sina微博,不会还每天更新腾讯微博,有了sina和腾讯的选择,有什么原因还能让用户去地方微博上看看呢,sina微博一样可以让他看到朋友们每天发的状态,分享的心情,视频等等。地方微博完全没有社交性的优势,所以一些话题炒作,传统社交平台用的推广模式在地方微博上,完全不起效果。

所以地方微博就像先天不足一样,社交属性基本是被切断的。想要成活,必须大力发展其媒体属性。

名博,是第一要务,但要保证这些名人在这个平台的归属性,不要用微博同步插件,不要找非微博控的名人,只有注册,没有发言的,给这个平台带来的只能是冷淡。电视台,电台的主持人,报纸的主编,责编,地方机构,企业CEO,大学教授,要是能把市里各个局长,甚至是市长市委书记拉进来,那最好不过。

让微博成为一个发布信息的媒体,各种地方新闻,政策,消息这些发布到sina微博,不太对吧,发到自己的地盘,才有价值。

各种活动的报道,直播。地方微博应该可以找到这个城市所有活动的直播,找到各个商场的促销信息,电影院的观影信息,这些内容的转发和相关微博上的活动运营,比去炒作一个八卦事件有效果的多。

平台化,一定要整合论坛,地方门户,把所有的热点新闻,热点帖子都整合在这个平台上来发布,起码微博上的热点话题与论坛应该是一致的才对。

总的说来,地方微博和全国性微博的关系,更应该像地方电视台和中央台的关系和区别,像地方晚报和人民日报,像地方时尚周刊和瑞丽这样的对比。地方微博有自己的路,关键看定位到底在何处。

另外一个方面,除了北上广,二线城市的人民整体上对微博的依赖和使用都还差一大块儿,所以sina,腾讯微博在二线城市的发展都承载着教育用户的任务,地方微博想发展,路肯定是更漫长的。

 

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