一个研究:企业微博在什么时间发布信息效果好

2021-10-12 18:44:21  14 浏览  0 评论   赞

研究说明;指标说明;数据采集方法;研究结论;新浪微博企业微博整体发布规律;周末午饭后(1~2点)和晚饭前后 (5点~8点)的用户互动更加积极

一个研究:企业微博在什么时间发布信息效果好

图17107-1:

企业在新浪微博中是如何使用的,是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理,提出了对企业的发布建议。

研究说明

–在A点,企业发博的比例》转发/评论率的比例,说明该时间段企业发博效率低,建议减少发博量;

–在B点,企业发博的比例《转发/评论率的比例,说明该时间段用户互动性强,企业发博效率高,可以适当增加发博量;

指标说明

为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响,用转发率和评论率代替转发量和评论量

–转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量

–评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量

数据采集方法

企业整体样本量:120+

各行业样本量:40~60

数据采集区间:2个月

研究结论:

新浪微博企业微博整体发布规律

1、 企业青睐周一,但用户在周三、周四更活跃

周一、周二反应冷淡:用户往往面临比较大的工作压力,心理处于紧张期,对于企业微博的反馈并不是非常积极。

周三、周四互动最集中:用户进入一周的稳定期,对于微博的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足,发博比例偏低。

周五、周六、周日用户更活跃:用户处于对周末的期待中,相对于评论而言,更乐意进行简单的转发。

2、工作日下班后的时间段(18点-23点)营销价值大,企业需关注

上午9~11点、下午2~3点互动性不高:企业发博量非常集中,但此时用户多忙于工作,参与度并不高。

晚间18点~23点用户互动的热情高涨:但企业微博发布的内容量急剧减少。18点~23点是企业可开发的时间段

3、企业应利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段

周末午饭后(1~2点)和晚饭前后 (5点~8点)的用户互动更加积极:这两个时间段用户转发和评论都比较积极;

周末的11点之后仍是用户积极互动的时间:由于周末休息较晚,11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。

 

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