从“搞笑小民警”事件为例,谈炒作推广的5个特点

2021-10-22 14:04:12  72 浏览  0 评论   赞

反差与搞怪:人们普遍对于那些比较奇特或者搞怪的事情容易产生兴趣和记忆;情节简单不拖沓;自然发生不加设定;要么幽默要么哀伤;演员表演很重要

从“搞笑小民警”事件为例,谈炒作推广的5个特点

图17924-1:

今天继续说关于炒作的话题,之前我一篇关于炒作的文字被人骂的狗血喷头,令我甚为惊讶,更有斗志昂扬者,追至我博客上谩骂,让我忧心不已。不过也许从某种程度上说,这也说明该案例的信息诉求还是十分准确的。当然,我们每个人都喜欢以自己的喜好去评定一件事,因此注定网络炒作是件不太困难的事情。所以我在叙述这些案例的时候,尽可能不带主观色彩,避免再次刺激某些义愤填膺的“正义之士”。我爱你们,my god,砖下留人啊,哥家中已经有房子了,虽然空间不大但住人足矣,无需兄弟们再赠送砖头了。谢谢谢谢。

另外关于行业中一些执着于seo的朋友,高亮久依然建议,seo只是网络营销的一小部分而已,过分执着而不登高望远,seo势必有衰弱的一天,到时候我们怎么办呢?所以千万不要把所有的宝全压在seo上,它是十分有效的,但不是万能的。事实上通常一家大型网站在做网络营销的过程中,除了seo还有很多其他方面的手段和方式,当然其中就包括即将说到的网络炒作。

近两天,网上一则很有意思的视频迅速在各大视频网站蹿红,大多数网站上是以《林子姐姐主持的《我爱饭米粒》节目中的超级搞笑小民警》为标题,每个人看了这则视频都觉得爆笑不已,随之小主人公也悄然走红。

当然,这则视频来源于电视节目,被人放置到网上也可能是无心的行为,自己看着觉着好玩儿就上传到网上了,同时也不排除人为操作的可能性,比如电视台为炒作节目,或者孩子的家人借机炒作孩子,都有可能。个中情况不去探究,但就搞笑小民警走红的原因进行分析,这有利于我们在正规操作网络炒作的过程中进行借鉴。大体来说,这则火爆的视频能够提供给我们以下的思路:

一、反差与搞怪

人们普遍对于那些比较奇特或者搞怪的事情容易产生兴趣和记忆,传统意义上,警察都是威风凛凛的样子,所以当俩小朋友穿着警服刚一出场就令人大开眼界,爆笑不已。当后来小女生看到“罪犯”的时候,居然快吓哭了。这种童真彻底颠覆了我们日常心目中认为的警察固有形象,一下子就令人捧腹大笑。所以,倘若我们进行包装炒作某一事例时,一定要策划好比较具有强烈反差或特点的故事情节,不要落入俗套。

二、情节简单不拖沓

整部视频的情节非常简单,不会让人看着很费解。这样的视频非常有利于在网上传播,因为网民在阅读和接受网络信息的过程中,都是在非常短暂的过程之中,网络的表现形式决定了人们更乐于接受简洁明快的信息方式,过于繁琐复杂的情节,大多数都很难在网络上流行开来。

当然,不可否认这则视频本身的情节还不是很完美,追求简单明快是正确的,但过于简单没有矛盾冲突,是它稍微欠缺的地方。

三、自然发生不加设定

在这则视频中,很明显两个小娃儿是被人安排好进行的表演,当然由于是在电视上进行的节目,留下的人为痕迹十分明显。从这个角度出发,我们推测一下,一般而言能够走红网络的事件越像自然发生的就越容易炒作成功。无论是某某门还是一些网络红人,初期设定炒作方案的时候,都尽可能显示出事情的进展是自然发生,没有人为干预。否则大多数人会有上当受骗的感觉,但事实上,绝大多数网络热门事件或红人都不单是偶然现象,背后都有一个强大的推手团队支撑。

四、要么幽默要么哀伤

故事情节需要能够感染浏览者的情绪,一般而言,令人印象深刻的故事情节有两类,要么是幽默阳光向上的,要么是哀伤沉重的,但科学表明,让人笑比让人哭更加简单容易,可能一句话就可以把别人逗的捧腹大笑,但很难一句话便让人痛哭流涕,在影视剧中,悲伤的情节还需要大量的剧情烘托,渲染很久才行。所以习惯上我们在网络炒作的时候选用轻松幽默诙谐的故事情节,这一点可以放之四海而皆准。

五、演员表演很重要

无论是能够体会到的表演,还是一些高手操作的案例中不为人知的“表演”,都要求主人公的表演天分十分到位,对于搞笑小民警的视频中,小姑娘的表演很成功,而旁边的小男孩则没有配合好,当小姑娘瑟瑟发抖的时候,小男孩居然暗自发笑,破坏了整个反差的搞笑气氛。倘若小男孩能够一样配合着害怕,则整个反差效果就更强烈了。不过不得不承认,小男孩很可爱,很帅。

在对这则案例的分析中,并不是完整的阐述炒作的各个要素,而是该案例本身能够说明的一些特点。所以可能有人会觉得我没有阐述到位,在此解释一下原因,以免误解。在以后会不断的选择各种案例进行分析,最终会形成系统完善的分析思路,敬请期待。

 

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