网易云音乐的好口碑如何形成,离不开对产品的专注

2020-12-02 16:54:55  158 浏览  0 评论   赞

云音乐下载量的增加,离不开营销活动激发,云音乐的5个经典营销案例:音乐联姻、音乐内裤、校园歌手大赛,营销活动的成功离不开对产品的专注

网易云音乐的好口碑如何形成,离不开对产品的专注

图1857-1:网易云音乐

本系列文章有2篇,本文是第2篇。

好口碑的形成

1.云音乐下载量变化趋势

一方面是下载量趋势引发的思考,另一方面是2014年的跨界营销的介绍。

云音乐的下载量趋势是这样变化的:

2014年,下载趋势呈不连贯性,需要营销活动激增用户下载量。

2015年,下载趋势较连贯,仍然伴随大量的营销活动。

2015年9月至今,下载量持续走高,进入用户量爆发阶段。

为什么2015年9月之后,下载量持续增加呢?云音乐的负责人说,在没有资金的情况下,做了很多的活动,比如说云音乐的免费营销。

这是一篇引起公众热议的文章,题目是《我在网易云音乐等你》,有一些能够引起粉丝共鸣的内容。音乐因态度而共鸣,因共鸣而温暖,能改变的是我们的分享方式,但锁不住的是热爱音乐和自由的心。带上你的满腔热爱,带着你的音乐挚友,让我们回到尊重音乐的地方,网易云音乐,音乐有态度。这篇文章的逼格还是非常高的。

2.云音乐的5个经典营销案例

有一篇报道是这样说的,网易云音乐是2015年音乐应用市场的最大黑马,这首先要感谢微信的帮忙,年初的时候,微信莫名其妙地屏蔽了虾米音乐,天天动听等一系列阿里系产品。网易云音乐借机做了一系列公关营销,使其支持率爆增。

用5个案例来具体介绍云音乐的营销活动。

用音乐联姻,云音乐2014年的跨界营销。华为G7在网易云音乐平台打造自由时刻电台栏目,该节目由两位知名的DJ进行主持,为听众精心打造了温馨有趣的原创节目。

音乐与打车的跨界联姻,通过网易云音乐,拿到Uber30元、50元、80元面值的抵值券,让人难以置信。

比较有意思,它是音乐内裤,当节操遇上创意,与美特斯邦威跨界战略合作的创业作品,歌曲主题个性内裤,十款印有网易云音乐Logo和二维码,以《小苹果》等歌曲为主题的个性内裤,由男女模特线下实体店秀出。

地铁站免费发Touch的活动,在杭州地铁站设立了音乐加油站的展台,以用音乐给上班族加油为口号,提供100台装有网易云音乐的Touch,供路人免费索取,但是一定要在下班后送回指定的地点。

全国校园歌手大赛:2014年,音乐营销方面最为成功的案例。经过四个多月的激烈角逐,覆盖15个城市,100所高校,全国首个专业级校园歌手比赛非网易云音乐校园歌手大赛莫属。

3.为什么这些营销活动能大获成功?

通过以上的案例,我们可以学习到营销活动的成功,首先离不开对产品的专注。

其次,优质的营销活动让用户产品有了更多情感方面的归宿。

最后跨界营销可以通过多个方面,对目标群体进行诠释,可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。产品和营销不分家,一款产品的成功绝不是偶然的。

云音乐靠什么盈利

有人说,互联网音乐行业的生存法则是还得靠布局,不是你去布局,就是你被布局。这句话确实可以透露出互联网音乐行业竞争的激烈。

对于云音乐来说,目前的布局空间是比较小的,从版权方面的角度,腾讯、阿里的音乐版权时长超过了市场的60%;从渠道角度,腾讯和阿里已经分食了各种渠道,包括视频、媒体和电商。所以网易云音乐在版权和渠道方面,受到了较大的限制。

同时,布局的道路上也是很艰辛的。从2015年的营收角度,腾讯是158.41亿美元,阿里是122.93亿美元,网易只有35.2亿美元,收益方面不容乐观。

从独立音乐人的角度思考,云音乐可以进行版权的独家代理。但是独立音乐人为什么要放弃其他大平台,和网易云音乐合作呢?

我的网易云音乐情怀

作为云音乐的死忠粉,很希望云音乐越来越强大,云音乐是我发现新音乐和享受音乐的家园,这里,有音乐,有朋友,有快乐。

即使未来的路一定困难重重,但是有这么多喜欢你的小伙伴,会陪伴云音乐一同成长。所以请坚定产品的工匠精神,去创造出用户离不开的音乐产品。

原作者:刘思思,馒头商学院产品经理

 

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