软文的5种类型,新闻稿、故事型软文等

2021-11-05 12:50:35  66 浏览  0 评论   赞

1)新闻稿:我们平常在报纸上,杂志上,新浪网易等门户上每天都看到各类新闻,2)故事性软文,3)采访稿软文,4)各种评论类软文,5)其他软文

软文的5种类型,新闻稿、故事型软文等

图18875-1:

从朋友在周兴伟空间里的留言看出,许多人对于软文目前有一个误区,以为软文就是瞎编故事,欺骗消费者,其实软文的类型有许多种,今天就和大家谈谈这个话题。

软文说白了,就是以宣传信息为目的的各类文章。既然是文章,当然有各种类型了。

1)新闻稿:我们平常在报纸上,杂志上,新浪网易等门户上每天都看到各类新闻,其中,有许多新闻稿就是以宣传某个品牌为主题的,这其实就是软文的主要表现形式。

当然,新闻稿主要又分2种,1为新闻软文,1为产品软文。当年脑白金开创了保健品行业科普新闻稿的先河,但是那些软文的内容都是围绕产品来诉求的,其中的新闻点是该文章的新闻点,而不是社会上的新闻点,因此那些都属于典型的产品软文,即文章以产品为主要诉求对象,通过各种手段来表现产品。

其他的新闻软文本身的内容都是社会热点,只是把传播的品牌与该新闻点相结合,终归还是以社会上的新闻点为诉求点,品牌只是携手同行罢了。目前,在报纸上的正文区多为新闻软文,在报纸的广告曲多为产品软文,3C,数码手机类则两种软文交杂有之。

2)故事性软文:这就是许多写手经常写的,编一段感人的、搞笑的、夸张的故事,将品牌结合在故事的高潮处,或者成为故事必不可少的主线之一,以强化品牌宣传。这类软文最主要是用在网络论坛及博客等互动性比较强的地方,因为故事才能引起话题的延伸,并在讨论中重复传播。对于故事的虚假,个人以为只要所宣传的品牌是不因为这个虚假故事而逊色的就OK,就好像硬广一样,完全虚假但观众对实用的品牌广告并不排斥,就因为它传达的品牌信息并不虚假。

3)采访稿软文:这类主要采用访谈录等,通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然,这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施,否则就是王婆卖瓜自卖自夸了。

4)各种评论类软文:和新闻稿不同的是,评论类软文更侧重于提出观点,而不是只描述事件。因此对于有炒作题材的品牌是必要之武器,君不见360安全卫士就是在批评与反批评中扩开了市场,君不闻3真假开心网的质疑和反质疑之声已经越来越大了。此外,对于个人来说,评论稿不仅利于发布在博客上引起圈内注意,也比较容易在行业网站及论坛上引发讨论。

5)其他各类软文:其他的就完全不拘泥于形式,只为目的而出世。像楼盘的楼书,偏向于无所不容的散文诗;王老吉的捐款贴,偏向于最简单的个人杂谈。

 

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