看大家都是如何在春节联欢晚会上植入广告的

2021-11-06 20:38:14  26 浏览  0 评论   赞

百度的“硬广”:“一年又一年”的节目空档时就播放了百度公司的广告;相声中的植入式广告;百度CEO李彦宏的超多镜头;赵本山的植入式广告

看大家都是如何在春节联欢晚会上植入广告的

图18970-1:

核心提示:我觉得最有看点的还是春晚上看到的互联网广告以及小品中的植入式广告。

一年一度的春节联欢晚会刚刚结束,作为全球收视观众最多的一场晚会,每年春节联欢晚会上那些短短几秒的广告都为CCTV赚得盆满钵满。2009年春晚零点报时的广告标的价为4300万元,而我最喜爱的春晚节目评选活动独家冠名标的价则定为6000万元。

不过今年我觉得最有看点的还是春晚上看到的互联网广告以及小品中的植入式广告。

1. 百度的“硬广”

在大年三十这一天,如果你锁定了CCTV-1或者CCTV新闻频道,“一年又一年”的节目空档时就播放了百度公司的广告。而在互联网业内一直盛传,在央视曝光百度竞价排名后,百度以大约4300万元的价格购买了央视春晚的广告位或类似于“百度向全国人民拜年,xxx发来贺电”之类的形式出现。而实际上,除零点前的拜年由广州本田买下外,百度包下了之前几个时段的拜年广告。这些广告相对于赤裸裸的硬广告温柔一点,也抓住了观众的时间上的看点,很有策略。

2. 相声中的植入式广告

姜昆的相声嵌入了招商银行和百度的广告(“以前上图书馆,现在百度一下”)。这个比百度的硬广又温柔了些。

3.百度CEO李彦宏的超多镜头

可是我想广大中国人民认识这张脸的恐怕还不多。

4. 赵本山的植入式广告

最终赵本山没有植入先前大家预计的手机广告,而是植入了SOHU公司的广告,连说了两次“上搜狐”,虽然整晚都在百度,但在零点前本山大叔的压轴节目上喊上这么两嗓子“上搜狐”,百度可谓活生生地被搜狐给狠狠地插了一把啊。这个广告相当于站长的软文,而且恰到好处,不是搞广告的人还看不出是做了广告。相比于百度的“硬广告”,更有艺术性,更易被观众无声无息的接受,还没有被广告“轰炸”了的感受。

作为一个站长或者广告营销人员,百度,搜狐的策略很值得我们学习:将精力和金钱,时间用到刀刃上,做最值得广大网民和群众接受的广告或者软文。

 

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