小众的媒体如何做内容,如何抓住用户群

2021-11-07 13:58:08  25 浏览  0 评论   赞

小众专业内容媒体的窘境;如何获得初始用户;为何要这么建议;如何快速扩展用户群;适当降低内容门槛;做一些简单的活动;叠加覆盖更多群体

小众的媒体如何做内容,如何抓住用户群

图19051-1:

小众专业内容媒体的窘境

当我们的朋友圈、微博被心灵鸡汤、段子手刷屏的时候,我们或许并不知道,在某一个地方,有一些人,默默的做着一些专业,但知者寥寥的内容。

心理、体育、美妆,甚至是职业规划。

专业是因为他们只做高质量的原创、深度的评论和爱好者们难以理解的分析。

小众是因为他们的内容对象看似庞大,但能够和内容达到同一程度的人,并不多。

知乎上我的好基友——李暘,暘爷评论足球很专业,这种专业并不体现在他会使用多少数据来证明他的观点,而是他能够细致入微的观察赛场上每支球队的阵型、战术,并将其具象化,完成复盘。

在14年巴西世界杯的时候,他做了32强的巡礼,细致的分析了各场比赛,因为答案下的评论实在不在一个层次,也曾和人发生争执。

但无论如何,他是专业的,可是他也是小众的。

足球本身并不是一个小众的话题,但是他并没有因此大红大紫,当然,暘爷是个V,妥妥的。

而暘爷也很郁闷,他运作了一年多的公众号的粉丝经过一次清理,目前还没有我多。

暘爷问我:「为啥我的用户就是涨不起来?」

我当时和他说:「因为你现在太忙了。」

他有一点点释然,因为确实,他现在太忙了,根本没有充足的时间来好好打理他的订阅号。

在我的读者中,我也接触到了两位类似的朋友。

一个还是在校学生,做着一个心理的订阅号,他和我说,他的愿望是——传播日常心理学方面的知识,让关注人更懂自己,但是因为之前的一次疏忽,触犯了微信关于禁止诱导分享和关注的条款,于是被封禁30天。

另一个是这位做着哈比足球的朋友,他和朋友在创业,提供非常干的足球评论,当这些内容被大型社区和媒体引用时,他们看到了用户的热度,但是,他们自己却很难转化甚至获取自己的用户。

这些小众专业内容媒体的路都不好走。

如何获得初始用户

我和那位心理知识订阅号的运营者是这么说的:

「提高你内容的原创度,和你身边的同学沟通,问问他们希望了解哪些方面的内容,尝试运作一段时间后,再看看效果。」

为何要这么建议?

1)他最初的内容,很多是从外面找来的专业文章,或者他觉得有意思的内容。而问题是,如果别人在其他地方也可以获得这些内容,为什么你会是不可或缺的?

事实上,要让你成为独特的那一个,你就必须有自己的内容,这些内容是基础,在这个基础上,你才有可能去建立上层建筑,累积越多、根基越深,上面的建筑才会越扎实。

我不否认拥有流量的媒体可以反过来要求你的内容,但同样,至少你有和别人置换合作的资本,否则,你连这点资本都不具备,又何谈其他呢?

2)学校是一个信息传播非常快的地方。自己的同学和身边朋友的需求,其实具有普适性,学生的心理问题未必多,但困惑一定不少,有情感上的、学业上的、未来前途上的、家庭的、学校的、自己的、成长的、过去经历的,等等,不一而足,都是好素材,都是好切入点,够宽,也足够挖掘到够深。

实际上,有很多人问过我:「亮哥,如果我不像你,知乎上有那么多粉丝,如何能够获取最初的用户,你在知乎上导个流就有几百,我没地儿导流啊,我该怎么做?」

对于这类问题,我都会问他们:「你有要好的朋友吗?有要好的同学吗?同事呢?他们能不能成为你的第一批内容读者呢?」

事实上,社会化媒体让每个人都有可能成为一个发声器官。不需要你开始时有多大的音量,但需要你有基础的有价值内容。

因为你要说的,一定有人想听,只是,要能够找到他们。

内容是需要传递的,传递就需要有链条,你能找到链条上的第一个传播点,你就能顺藤摸瓜找到下一个传播点。

前提是:去找。用一切办法去找到。

只要你找到了第一个点,那么我们就继续去找下一个店。

如何快速扩展用户群

有了初始用户,接下来我们聊聊如何传递出更多的用户。

我会有几个建议:

适当降低内容门槛

专业的内容给人的感觉就是:好屌,超级屌,不明觉厉的屌。

但这样的内容,并不一定适合传播,因为传播前会疑惑:「我没看懂,我转出去别人能看懂吗?」或者「写的真好,可好像缺点什么。」

我之前尝试过标题党,最后依然回到平淡的标题状态,原因很简单:

诸如:X招教你如何如何的内容,确实容易传播,但那些并不深,都只扫皮毛。

深度的东西并没有那么简单就能够被理解。就好像很多人和我说,「我看了你的《从零开始做运营》,一遍一遍得看,每一遍都有新的感触。」

其实,很多时候就是这样,有些标题党能够唬住不懂的人,但更多时候,会迷惑自己,浅的写多了,就很难深入了。

但是,这并不代表,我们不可以尝试降低内容门槛,让更多的人愿意接受这样的内容。

譬如,聊足球,你聊战术可能没几个人看得懂,但是如果你聊梅西、聊C罗,或许就有人看得懂,就算看不懂,他们也会分享,因为这些可是热门球星。

譬如,聊美食,你说这个配料是多少道工序、炒制了多少次、腌制多少遍,可能厨师要看,美食家要看,但一般人只关心,好吃吗?哪里能吃到?需要花多少钱?口味是否适合我,环境是否满足我的社交需求。

所以,深度内容可以是常态,可以是补充,但你要有一些浅层内容,帮你找到那些愿意轻松阅读的人——他们未必不热衷深度内容,但上来就讨论哲学,不如先和他们聊聊今天的天气,更有共同话题,不是吗?

做一些简单的活动

一些简单而有趣的活动,事实上会帮助你获取用户,微博过去很喜欢做转发+分享抽奖,如果你是一个自媒体,你也可以做,但或许方式要换一换,还记得之前我做的推荐好友关注我的订阅号的小尝试吗?

效果一般,但从中发现了一些热心读者,这些读者未来一定会有奖励,但是什么,或许很快会有结论。

叠加覆盖更多群体

【友个号】就是这样的尝试,找内容质量高,但同时用户群体有一点区分的内容媒体做一些联合推广。

我推推你的内容,你推推我的内容,大家共同成长。

这种方式,不需要天天做,你要确保你的内容品牌对你的用户的感知是专业的,同时是独特的,所以,你可以抽一些时间去找寻你的用户可能会喜欢的内容,观察它背后的内容运营者,如果你发现,这是一个优质的内容供应源,不妨彼此联系一下,看看是否双方的用户会对对方有兴趣。

 

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