牛逼的背后都是苦逼,笑到最后的就是情怀

2021-11-07 18:28:17  18 浏览  0 评论   赞

一只没有腔调的“鸭子”,却做了一件蛮有情怀的事儿,在一个不再迷恋品牌、不再轻信广告的年代,人们只信服自己认可的有情怀的明星、意见领袖和品牌

牛逼的背后都是苦逼,笑到最后的就是情怀

图19071-1:

文/梅峰

前些天,一只叫起来很没有腔调的品牌“叫个鸭子”,却做了一件蛮有情怀的事儿。这只“鸭子”联手易到用车,策划了在“坏天气”里挑战送餐极限的活动,通过跨界异业合作搞出了一个够逼格的用户体验。即使活动最后可能带动不出太好的实际业绩,但至少让大家了解到了“鸭子”的性格和逼格。一个懂得娱乐大众的品牌,一只懂得让生活有点幻想、让消费者感动惊喜的“鸭子”,是一只值得我们尊重的“鸭子”。

在一个不再迷恋品牌、不再轻信广告的年代,人们只信服自己认可的有情怀的明星、意见领袖和品牌。在产品即营销的时代,你必须把消费者脑海里的痛点挖掘出来,把产品和服务做到极致。如何把产品和服务做到极致?智商、情商本无太大差距,一波波的天使投资人又在满大街的寻找好的创业项目,这时候,决定你未来的恐怕就是你的情怀。牛逼的背后都是苦逼,而能让你在苦逼中坚持下来,笑到最后的就是情怀。

有一家苦逼后牛逼的企业,能为了极致的产品体验,宁愿损失4000万,放弃不太满意的红米1代产品,这家企业就是有情怀的小米。当小米打出要做像苹果一样伟大的公司、要做出中国人都用得起的高性价比手机的时候,我们信了。黄太吉的煎饼果子,虽然吃起来也不咋样,但能把煎饼果子这原本的“地摊”的生意做成高大上的连锁,还可以搞成飞机上的航空食品;黄太吉算一个够逼格、有情怀的牌子。本应最没有节操的一个套套品牌,却一直做着蛮有情怀的事儿;她把套套搞成了一个有腔调的东东,让套套与爱和幸福联系起来,甚至把每次明星的婚恋都变成为自己社会化媒体营销的盛典,这家企业叫杜蕾斯。(害得我老免费给她做宣传。。)

这些年,我们还认识了罗胖子(罗镇宇)和老罗(罗永浩)这两位有情怀的罗式双胖。罗胖子是靠“罗辑思维”名扬天下,而老罗的成名先是靠段子,后来靠锤子。罗胖子有才,有分享的情怀,够互联网精神,能在“罗辑思维”里死磕自己,愉悦大家,将有种,有趣,有料的各种段子融入话题,所以同样认为自己有情怀的3万会员可以心甘情愿地贡献近千万元会费收入,也才有人给予“罗辑思维”1亿美元的估值。当然 ,与申音分手后的罗胖子如果未来把“罗辑思维”的商业化推的太猛,变现的太快,也可能会失去不少有情怀的粉丝。至于罗永浩的情怀,我认为原来是敢说,现在是敢干。所以不管锤子手机怎么折磨和闹腾粉丝,大家暂时还是能宽容对待。

情怀

什么是情怀? 

“不管潮流如何,你还可以保持自己的格调,坚持自己的风格。”

“要做有情有义的人,生产有情有义的产品,不会为了多挣眼前的几元钱而牺牲伙伴和消费者的利益。”

“不管现实如何操蛋,即使我们现在端着盘子、卖着套套,在心里都应有一个更诗意的世界,那个世界便是情怀。”

未完待续。。。

 

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