面对同质化的应用APP,如何让用户发现你的APP

2021-11-08 12:27:48  31 浏览  0 评论   赞

同质的应用分发和割据的应用市场:对于移动应用开发者来说,面临最大的问题是如何被用户发现;国内的“应用内搜索”;“应用内搜索”会是下一个风口吗

面对同质化的应用APP,如何让用户发现你的APP

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雷锋网记者曾经有过这样一次的经历:想要回味某部很多年前拍摄的电影,先是查找了手机里下载的视频软件A,发现没有;于是又去应用市场下载安装了B,还是没有;然后又卸载了B,再去下载了C,几遍折腾下来,想要看电影的情绪已然全无,只剩扫兴。

时下已经有技术能解决遇到这个问题吗?经过一番了解,雷锋网记者找到了答案:应用内搜索。

豌豆荚告诉雷锋网,他们一直在应用内搜索这个方向上演进。在刚过去的gmic大会上,百度移动分发事业部的副总经理熊振表示,2015年的重点是通过应用内搜索等创新手段,提高分发效率和精准度。

同质的应用分发和割据的应用市场

应用分发的基础形态在这几年发生变化了吗?似乎是没有:用户在搜索框搜索关键词——显示对应的App——点击下载。不仅是分发的形态没有发生变化,应用市场的内容和运营模式的同质化都非常严重。

目前,对于移动应用开发者来说,面临最大的问题是如何被用户发现。这并不仅仅是指发现应用,而是要让用户能在未安装应用的前提下,发现应用内所蕴含的宝贵内容。

所以,已经6年没变的应用分发,如何变得让用户发现内容?

国内的“应用内搜索”

App之间是信息孤岛这个问题一再被人诟病。为了寻求解决办法,国内的大型应用市场无一例外的将手伸向了“应用内搜索”。

2012年10月,百度推出单独的百度app,用户通过它的搜索栏可以调动百度地图和乐视app里的内容。比如:在百度app搜索《大话西游》,会在结果里显示“来源 本地应用 乐视影视”,点击立即播放就会直接唤起乐视App开始播放。2013年3月,百度宣布,除去使用百度App之外,使用任意浏览器访问百度进行搜索,都能够直接调动(已经接入的)本地应用。

相比于百度在“本地”生态圈里打转,豌豆荚更近了一步。2013年10月,豌豆荚实现了视频内容的“应用内搜索”,即用户搜索某电影,搜索结果是几个视频的内容源,用户选择后,会跳转到相应应用内播放(如果用户没有安装此应用, 豌豆荚会提示安装)。随后,搜索范围从视频扩展到电子书、壁纸等多个内容类别,还和“猫眼电影”(直接购买)、“知乎”、“穷游”等应用实现了合作。

除了这两家有大动作的市场,360也曾在去年4月发布独立搜索App-360搜索,宣称当用户搜索某网站或应用关键词,360会在网页中将相关应用提取出来并可直接打开或下载。周鸿祎也曾在公开场合透露,下一步360将支持应用内搜索,打破各APP的信息孤岛。

“应用内搜索”会是下一个风口吗?

最近,雷锋网专访了腾讯应用宝的总经理侯晓楠,当问及应用分发的未来形态和应用宝在“应用内搜索”方面是否有动向时,侯晓楠向我们介绍:

应用分发的下一个方向将会是分发服务,即发现App里的内容。在发现内容方面,应用宝也有进行一些尝试,目前和某股票App和汽车App合作。但是应用内搜索并不是唯一的形式,根据应用的不同,还可以通过轻应用和H5页面展示。

目前,豌豆荚已经将工作重心放在应用内搜索一年有余,发展状况如何?豌豆荚介绍,目前接入的合作伙伴超过50个,以内容型应用为主。最开始的思路是希望在用户搜索的时候为他展示这些应用内的内容,并能够为他调起这款应用,后来发现这种方式是单点的,当用户没有主动来搜的时候,这些单点的内容依然无法呈现到用户面前。因此现在的探索更偏向用户的使用场景。虽然已经开放了接入协议,但是基本没有向开发者推荐这个功能。

如何看待这个方向?豌豆荚的工作人员告诉雷锋网,尽管前期走了不少弯路,但是他们认为这条路一定是对的,会成为一套通用的搜索引擎。

的确,相比于目前用户找App的应用分发形式,应用内搜索刚好反过来,帮助App找到用户,精准的发现App里的内容。对于这一点,某位就职于百度的资深技术人员R告诉我们,应用内搜索如果能做好,将会大有前景,当然,前提是能做好。

 

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