苹果为什么推出金色的iphone,因为亚洲人喜欢

2021-11-08 19:03:51  33 浏览  0 评论   赞

苹果颜色简史:越低端的产品,颜色选择就越多,产品价格越高,颜色选择就越少;亚洲人喜欢金色:大概在十年前,iMac放弃了艳丽的彩色

苹果为什么推出金色的iphone,因为亚洲人喜欢

图19241-1:

苹果首先推出了金色iphone 5s,接着推出了金色iPad,再到金色的MacBook。苹果一改过去的审美,最近十分热衷于金色。

苹果在这里传达了一个明确的信息,那就是奢华。这是否意味着美国人的审美回到了上世纪八十年代?那时候从富裕中产阶级到街头骗子,都喜欢戴上一层一层艳丽的黄金首饰。我不这样认为。

虽然第一批iphone 5s在上市之后很快被抢购一空,但你会发现购买金色iPhone手机往往是喜欢新奇事物的买家和暴发户,而不是注重时尚的奢侈品消费者。

highsnobiety是总部位于纽约的一家专注于跟踪时尚和消费趋势的网站,其执行主编杰夫·卡瓦略(jeff Carvalho)说:“金色产品目前在美国不是十分流行。我周围很少有人喜欢戴黄金苹果手表,他们中大部分人戴的是不锈钢苹果手表。”

但是为什么苹果设计师最近那么热衷金色?

要想知道答案,我们不得不提一提亚洲。

苹果颜色简史

在金色出现之前,苹果产品通常有三种色系可供选择:黑色(iphone/ipad)、银色(macbook)和彩色(iphone 5C/多款iPod/iMac)。然而,最近推出的新MacBook巩固了银色、太空灰和金色这三种颜色在苹果产品配色中的主导地位。

如前所述,2013年上市的iphone 5s是苹果首次尝试使用金色的产品。很多人对这种外观感到非常惊讶。当然,也有人相信苹果的这一决定,他们认为这是苹果的又一次大胆的设计试验。但实际上,没人能够解释为什么这种在美国经常被认为是炫耀浮夸的颜色会突然成为苹果主导产品的配色之一。

不久之后,在2014年,苹果推出更多的土豪金产品:金色的ipad Air 2和iPad mini 3。至此,银色、太空灰和黑色成为苹果高端产品的标准配色。

与此同时,苹果的低端产品则有着更多的颜色选择,iphone5c有蓝、绿、粉、黄和白等五种颜色可供选择,ipod Touch有粉、黄、蓝、银、灰和红等六种颜色可供选择,iPod Nano和iPod Shuffle则有灰、银、粉、黄、绿、蓝、紫和红等八种颜色可供选择。

越低端的产品,颜色选择就越多,产品价格越高,颜色选择就越少。

苹果在2015年3月9日公布的金色MacBook

苹果从来没有解释过其产品背后的颜色哲学。但从我们近几个月的观察来看,不难想象一名十分坦诚的苹果零售店员工可能会跟你说出这样的话:如果你真心喜欢苹果的产品,从银、灰、金三种颜色中挑一个;如果你只是想随便把玩一下苹果的产品,那些便宜的水果色产品更适合你。

苹果80年代早期产品的设计公司frog的首席创意官汉斯·纽伯特(hans Neubert)说:“我认为这完全有悖常理,因为金色已经逐渐被淘汰了,我表示不能理解。”

亚洲人喜欢金色

大概在十年前,iMac放弃了艳丽的彩色——iMac曾经有蓝莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、红宝石色、鼠尾草色、雪色与靛蓝色——转向简单的纯色。这是苹果为了适应不同市场而进行的早期颜色试验。

1999年3月,苹果设计师乔纳森·艾维(左)和苹果工程副总裁乔恩·鲁宾斯坦坐在早期的iMac电脑前

当相对便宜的、彩色的imac在2001年变成“雪白”和“石墨色”的imac G3,苹果终于使用了无数研究都证明是最受消费者喜爱的两种颜色:白色和黑色。根据杜邦汽车色彩流行度报告,在这两种颜色中,白色是最受美国汽车买家喜爱的颜色。

2002年1月,乔布斯在MacWorld Expo大会上介绍平板iMac

与此相对应的是,2002年发布的纯白色平板iMac价格达到了(那时候对iMac来说)让人瞠目的1800美元。

iMac已经不是苹果的旗舰产品好多年了,但不变的是苹果对颜色的运用仍然受市场力量指导。除了移动产品占苹果销售的大头这一点外,现在唯一的不同之处是亚洲成为苹果的目标市场。亚洲消费者对颜色的偏好很不一样,尤其是在涉及到奢侈品的时候。

 

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