这些时不时突然爆红的事件,微营销到底有着什么秘密

2021-11-09 19:45:38  20 浏览  0 评论   赞

现在策划好难啊,想要策划出一个上头条的内容愈发不可能,微营销正式进入了段子时代,短平快的内容和事件当道,微营销从微信的群和圈引发

这些时不时突然爆红的事件,微营销到底有着什么秘密

图19380-1:

春节过后的这几天,朋友圈变得无比诡异,Duang,Duang,Duang刚完,今天又被一个神秘的裙子刷屏了,无数人在为白金还是蓝黑争论和纠结,还有一个奇幻咔咔小熊来凑热闹。

如果你看得莫名其妙,说明你距离微时代比较遥远,可以跳到文后进行脑补。

虽然不理解,但是本着“存在的就是合理的”的观点,我还是想试图做些思考:这些突然爆红的东东,背后隐藏着微营销的什么秘密呢?

1,热点都来得好突然,好诡异,仿佛一下子冒出来,然后吵得全民皆知,不亦乐乎。这个时代的热点变得越来越难以捉摸,越来越偶然。

——思考:现在策划好难啊,想要策划出一个上头条的内容愈发不可能,借势很容易,但淹没在全民狂欢的潮水中,走眼不走心。

2,热点来也匆匆,去也匆匆,基本寿命只有1-2天。大家越来越不耐烦,注意力越来越短暂,上午觉得很新鲜的东西,下午看上去就厌烦和讨嫌了。

——思考:微营销正式进入了段子时代,短平快的内容和事件当道,让那些阶段性策划见鬼去吧。

3,这是一个全民参与、狂欢的时代,移动社交时代(微时代)的病毒式传播力惊人,是病毒内容+社交传播的结合,这种传播也变得比较封闭。主流的媒体和微信宛如两个隔离的世界,当我们在微信群和微信朋友圈里为那个丑陋的裙子high时,微信外面在谈论着其他话题,或许明后天一些支离破碎的内容会溢出到外面,不过已经out了。

——思考:微营销从微信的群和圈引发,是一场封闭的狂欢。

4,碎片化的时间,愈发短暂的注意力,更加受到传染的情绪,让心理决定传播变得愈发突出。微时代有三个突出的心理决定着热点能达到的高度。其一,是攀比心理,微信让朋友间的连接、交流前所未有的容易,每个人内心深入都有攀比、虚荣的心理,一个裙子两种颜色分出了视网膜的优劣。你用手机照到了小熊,我如果不试试,就太out了,一定也要试试。企业借势的创意海报,也不是在攀比吗?

其二,是娱乐心理,全民参与,娱乐、恶搞,正的会被恶搞成邪的,严肃的被娱乐化。一个Duang,全民齐上阵,演绎出了无数个性化的版本,似乎每个人都想加入其中,全民皆成段子手。每一次热词、每一次事件都在成为全民参与的游戏。春节红包,你说是BAT的大战,你说是为了移动支付血拼,我看到的是一个“赌博”的游戏,大家乐此不疲。

其三,是新鲜心理,大家面对信息泛滥,已经麻木,突然冒出一个新鲜的东西,就感到很刺激。奇幻的小熊在PR界就是一个普通的虚拟现实技术,但在大众层面很新鲜,很刺激。裙子争论反映的是一个视觉误差问题,但在大众层面很新鲜,很刺激。微信连接一切的特点,迅速抹平不同行业的知识差异,客观上起到了科普和连通专业与业余的角色。

——思考(微信公众号:yanyuelong2014):研究人的心理很重要,你做话题设计、事件营销的时候,要记住六个字:新鲜(是否别人或者部分人没玩过,不知道?)、娱乐(不要严肃,要好玩、有意思,要能让大家吐槽、参与,变成一个游戏)、PK(能不能让用户和他的朋友进行PK,产生冲突、竞争、攀比?)。

 

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