从2个方向提高网站的百度权重，认清网站优化的宏观面

从网站权重开始，说到什么是百度权重，然后从站内优化和站外优化两个方面，从宏观的角度讲述如何提高网站的权重，认清宏观面后具体操作时才能有的放矢

图196-1：百度权重

每一个站长都希望将自己的网站权重提高，因为高权重意味着高曝光量，进而带来高流量和高收益。有很多文章都会介绍提高网站权重的方法，本文是从大方向介绍如何提高网站的权重。大家在着手操作之前，需要先对提高网站权重有个方向性的了解，在进行具体操作时才能明白每一种操作方法是什么作用，相互之间如何制约和互补。

图196-2：什么是权重

要说明百度权重需要先从网站权重说起，网站权重是一个网站的重要性指标，越重要的网站，能够被收录的页面数越多，用户搜索时展现会越靠前。网站权重是一个网站固有的属性，无论有没有第三方使用它，它都是存在的，并且会随着自身因素和外界因素的变化而上升或降低。

网站权重虽然是网站所固有的，但是具体的值是多少却谁也不知道。为了获得网站的权重值有很多的算法，有公开算法原理的（以专利的形式出现），也有不公开的。计算网站权重的工作量是巨大的，不同的第三方采用的算法不一样，于是出现了不同的权重，像google的谷歌权重，百度的百度权重。其实每个搜索引擎都有自己的权重值，用于在不同网站间进行对比，以确定网站的排名，像360搜索和搜狗搜索同样会有360权重和搜狗权重。

在所有的搜索引擎中只有google在以前公开过网站的权重，其它的搜索引擎从未公开过网站权重。google现在已不再更新网站的权重值，因此对于一些较新的网站权重值永远是0，较老的网站权重值几年来从未改变，因此google的权重值对于老站有一定的参考意义，但是随着时间的推移将越来越失真，对于没有权重值的新站，完全可以忽视google权重。

上面说了除了google其它搜索引擎从未公开过网站的权重值，因此百度的权重其实并不是百度官方公布的，而是由“爱站网”首先提出并实现的，也就是说，百度权重指的是爱站网按照自己的算法，并根据自己的数据计算出的权重。然后这个权重值被很多的站长接受，于是成为一个衡量网站权重的参数。

不同的搜索引擎计算网站权重的方法不同，但是其目的都是用来衡量网站的权重，所以本文说的虽然是百度权重的提升方法，但同样也适用于其它的搜索引擎。

提高网站权重的第一个方向是站内优化。准确的说站内优化并不能提高网站的权重，站内优化的目的是控制页面权重的传递。比如首页的权重是100，那么站内优化的目的是两个：（1）这100的权重流向哪些页面，（2）每个页面分配到多少的权重。从理论上说沿着我们设定的爬行路线，搜索引擎可以抓取到所有的页面，但是如果爬行的路线太长，很可能不会被搜索引擎抓取到，即使抓取到了也可能会因为分配到的权重太低而达不到收录的门槛，所以站内优化还要解决所有的内页与首页的距离问题。

站内优化主要的内容有。

图196-3：网站结构之一

1、导航优化。正常的导航应该使用纯粹的html代码，要想实现好看的效果，可以使用css，切忌使用flash或js实现。不同的页面显示的导航应该有所区别，比如：二级分类页面指向一级分类，但是一般不指向其它一级分类下的二级分类。

2、代码精简。精简代码不仅可以降低搜索引擎抓取页面的耗时（对搜索引擎友好），而且可以降低用户打开页面的等待时间（对用户友好）。

3、避免使用flash。一般来说一个网站中flash的唯一作用就是显示广告，应尽量避免在页面的有效内容中使用flash，因为搜索引擎并不能从flash中提取出任何内容。

4、站内链接。从用户的角度来说站内链接是将用户引导到相关的页面中，从搜索引擎的角度来说，站内链接就是实现除了导航栏之外的第二种导航方式。

提高网站权重的第二个方向是站外优化。站外优化的目的就是为了提高网站的权重，网站的权重高不高极大的依赖于站外优化的程度，虽然搜索引擎已经开始提倡用户体验，将页面的质量也纳入到网站权重的计算中，但是就目前来说站外优化仍是决定网站权重的主要因素。

站外优化的主要内容有。

图196-4：高质量外链的特性

1、发布外链。外链是一个非常广泛的问题，自己主动发布的外链效果较低，其他站长主动发布的外链效果较高。自己发布的外链是指，通用博客、论坛、贴吧等地方通过发布文章或话题的方式留下的外链。其它站长主动发布的外链是指，其它网站的站长通过转载、引用等方式链接到我们的网站的链接。

2、友情链接。友情链接就是两个站长在自己的网站上面留下对方的链接，互相给对方提供外链。友情链接在中文网站中使用的很普遍，虽然有些时候是花钱购买的友情链接（这是搜索引擎不认可的方式）。在英文网站中友情链接很少出现，原因是google对友情链接表现得比较敏感。

站外优化是最难的事情，特别是如今这个惜链如金的时代，很多站长不希望在自己的网站上面留下别人的链接，即使留下了链接很多时候也会加上nofollow标签。站外优化需要每个站长仔细研究、长期经营、坚持不懈。

提高网站的权重在过去就是做好站外优化就行了，哪怕页面的内容是垃圾内容，也能在搜索引擎中获得比较好的权重，但是随着搜索引擎越来越智能，对页面的质量要求也越来越高，所以在今后的网站优化中站外优化和页面质量都要重视，这样做不仅是为了给用户一个体验良好的页面，也是为了迎合搜索引擎对页面质量要求不断提高的趋势。

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