卫生巾都开始了饥饿营销,这是一个这样的营销模式

2021-11-23 13:07:34  13 浏览  0 评论   赞

据了解,引起疯抢的午后卫生巾,在这次抢购活动中创造了一小时内突破一万包的售奇迹。疯抢成浪潮;疯抢无节操;营销有底线;性价比

卫生巾都开始了饥饿营销,这是一个这样的营销模式

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近日,网络上出现了卫生巾疯抢现象。很多女性网购爱好者对于卫生巾展开了强大攻势,其狂热程度不亚于米粉抢红米、花粉抢华为荣耀3C。在抢购大军中,甚至还出现了纯爷们儿,这不得不令大众跌破眼镜。卫生巾都要在网上疯抢,这世界是疯了吗?

据了解,引起疯抢的午后卫生巾,在这次抢购活动中创造了一小时内突破一万包的售奇迹。很多专家称,这种现象的出现,不仅仅是对互联网平台的巨大冲击,也是对于传统卫生巾销售模式的一种赤裸裸的挑衅。

疯抢成浪潮?

对于这种疯抢的网络销售方式,很多消费者提出了质疑:难道这个世界已经演变成什么商品都需要抢购了吗?这种以抢购为噱头的营销模式,究竟能够走多远?对此,很多经济学专家给出了解释。目前,网络平台成为了品牌营销推广的主要渠道,虽说很多人知道这种疯抢只是一个营销手段,但是不得不承认,小米通过网络疯抢塑造了形象,更是成为人尽皆知的草根手机。

红米的成功以及华为的火爆,给了很多商家惊喜,也让他们看到了网络平台的重要性,于是走红米营销模式成为众多品牌想要尝试的路线。未来的一段时间内,网络疯抢也许会成为电商销售的新浪潮。

疯抢无节操?

也许会有人问,难道什么东西都可以拿来疯抢吗?答案当然是否定的。红米能够成功不仅仅是因为它的营销手段,更多的在于其超高性价比和超普及使用率。所以想要像红米、华为看齐,必须本身具备这两种特质。

午后卫生巾的疯抢,也再次验证了这一点。首先,卫生巾作为广大女性同胞的贴心用品,拥有非常广泛和普及的使用率,这也是导致其能够成功实现网络疯抢的先决条件。其次,虽说现在社会开放了,观念更新了,但是提及“大姨妈”这个亲戚,女生们还是有点含羞带怯。要不怎么会有超市购买卫生巾都是使用黑色袋子包装呢?这也说明,卫生巾这种女生必需品目前还属于“黑户”。网络销售很好地遮掩了女生在这件事情上的隐秘私心,让她们可以放心大胆滴挑选宝贝。最后,也是最重要的一点,就是超高性价比了。

营销有底线

质量是任何产品得到市场认可的重要因素,卫生巾市场更甚。在如今荧光剂、漂白剂泛滥使用的市场背景下,卫生巾的健康卫生问题成为女性关注焦点。据2012年联合国统计司公布的一组数据显示,由于卫生巾质量的不断下降,致使女性妇科病的发病率从30%上升到了75%,而其中90%的妇科病的产生,都是因为使用了含有荧光剂、漂白剂、香精、滑石粉、膨胀剂等有害物质的卫生巾。这类卫生巾及护垫在使用过程中容易导致细菌、霉菌的滋长,提高了妇科病、甚至妇科癌的发病率。价格优惠安全有保障的卫生巾,成为女性市场的首选。

午后的成功,就在于它迎合了现在社会追求健康的理念。品牌首次采用原生态材料,在没有添加任何有害成分的前提下,还通过天然草木萃取缓解了女性的经期不良症状。这种设身处地为消费者考虑的生产理念,也是引起疯抢的重要原因。

性价比+策略=成功

午后卫生巾采取与红米手机、华为荣耀3C手机相同的“饥饿营销”模式,不仅产品质量值得信赖、性价比高,而且限制购买数量,让消费者进入“想买——买不到——继续抢”或者“想买——买到手——用着舒服——接着抢购”的循环,抢购成为一种潮流,一种习惯,人人都想去抢,都以抢到为荣,抢不到为“耻”。“饥饿营销”导致消费者纷纷产生这样的攀比心理,从而也在不经意间为产品做了宣传,使产品知名度升高,越来越多的人参与到抢购中来。

营销策略是产品成长的推动力,超高性价比是品牌普及的根本。拥有这两个超级因素,难怪连世界都疯了!

 

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