淘宝短视频有哪些类型,出现在什么位置,有什么作用

2019-03-24 12:13:11  427 浏览  0 评论   赞

淘宝的短视频就是为了更好的销售产品,出现在不同的位置代表着视频需要承担不同的作用,认清每一种类型的作用,才能更有目的创作有针对性的视频

淘宝的短视频有哪些类型,有什么作用

图199-1:淘宝短视频

自从短视频的兴起,淘宝也没有错过这个短视频的风潮,淘宝依托自身产品的特点推出了多种类型的短视频,区别于其它通用型的短视频平台,淘宝的所有短视频都和产品有关,都是为了更好的出售产品。今天我们就来说说淘宝有哪些短视频类型,它们分别出现在什么地方,各有什么作用。

主图视频

主图视频_淘宝的短视频有哪些类型,有什么作用

图199-2:某指甲油的主图视频

上图的视频讲述了三个部分的内容:灯光打上时展现的光泽,指甲油滴落的情况,涂抹指甲油的片段。

每个产品的详情页打开后,首先展示给用户的就是几张主图,一般是五张图,将短视频放在五张图的第一位,用户打开后自动播放(或者点击后播放)视频。这个视频是用户最先看到的视频,所有也是最重要的,甚至是详情页里面所有内容中最重要的。这个视频用来做产品的展示,卖家应该花大力气制作这个短视频,视频做的越精美越吸引用户的注意力。

查看淘宝的主图视频,基本可以分成两种类型(下面的区别同样适用于其它类型的视频)。

1、天猫类。天猫里面的卖家视频往往做得非常精美,既有模特,又有精心的剪辑,可以看出是通过专业人士制作的。入住天猫的卖家很多都是品牌商,制作这样的视频当然是有实力的。

2、地摊类。地摊类就是在淘宝里面除天猫之外的店铺,这类店铺往往规模较小,运营团队较少,并且没有专业的营销能力。实力较小决定了他们不可能出钱请专业的视频制作人员制作视频,也不可能请专门的模特进行表演。因此地摊类的店铺很多没有短视频,即使有短视频也是由卖家用手机自己拍摄的,拍摄的对象大多是产品本身,少数时候也会叫上团队的成员或者亲朋好友充当模特。

反过来说,视频的优劣可以用来区分商家实力的大小,但要注意的是并不能区分产品的好坏,不能说视频好产品就一定好,视频不好产品的质量也不怎么样。视频制作的很好说明这个卖家很有实力,是一种自我增信的方式,让买家觉得这个卖家更让人放心。

详情页视频

详情页视频_淘宝的短视频有哪些类型,有什么作用

图199-3:某指甲油的详情页视频

上图的视频看上去可能是这款指甲油的官方广告视频。

将视频放在产品详情页里面,这里的视频是对产品的第二次宣传。主图视频是让用户对产品有个第一印象,将产品最吸引人注意力的内容展现出来。用户能够到达详情页的视频,说明用户对产品是有兴趣的,因此详情页视频要将宝贝最完美的地方展示出来,其目的是加深用户对产品的好感度。详情页的视频可以放上一些买家秀、模特秀等,让用户能更好的了解产品的特点。

评论视频

评论视频_淘宝的短视频有哪些类型,有什么作用

图199-4:某太阳能电池的评论视频

用户评论时发的视频,这个视频是由用户自己拍摄和上传的,卖家无法控制。一般来说,用户确认收货后并不会主动拍摄视频并上传,往往是通过卖家的主动触发实现了,比如:在包裹中留下提示,用户拍摄视频并好评后可以获得红包奖励,感兴趣的用户就会按照要求完成。从卖家的角度来说,有用户拍摄视频并好评对提升产品的可信度是一个很好的方法,买家对评论中的视频也会比较重视。

从买家的角度来说,买家心里也清楚评论中的视频一般是卖家通过奖励的方式鼓励买家操作的,买家关注视频更多的原因是了解产品的真实情况。大家都知道,详情页里面虽然有大量的图片和视频,但是这些图片和视频很多是人为制作出来的,并不是真实拍摄的内容,即使是真实的图片和视频也必然是经过美化处理。而买家上传的视频是真实的拍摄内容,并未经过处理,能够反映产品的真实情况,所以买家对评论区的视频是很关注的。

其它视频

其它的出现在非产品页面的视频,这类视频也是很多的。比如淘宝头条、爱逛街、每日好店等地方的视频。不同的视频出现的位置不同,内容要求也不尽相同。

淘宝的短视频类型很多,需要讲述的内容也各有各的特点,了解短视频的类型对如何制作视频内容非常的重要。先确定自己想在什么地方放置短视频,然后确定这个位置的视频是出于什么目的,最后确定视频的内容。让每一个位置的视频发挥它百分之百的作用,最大化提高产品的转化率。

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