分析LINE是如何在《来自星星的你》中植入广告的

2021-11-23 20:18:43  12 浏览  0 评论   赞

一款在剧中无数次出现的手机应用——LIN;LINE在《星星》中广告植入的特点;有限的广告植入;多次广告曝光;剧情为广告而设;吃透产品功能

分析LINE是如何在《来自星星的你》中植入广告的

图19961-1:

每一个哲学家总是会碰到这样的词汇:生命、死亡、爱情、善良,韩剧《来自星星的你》将这些词汇进行了巧妙的融合。暂且放下外星人的俊朗以及全智贤的长腿,能够将这些词汇以故事的形式进行阐释,至少不会是一部烂片。这也就为该剧的火爆典型了基础。

通过《星星》,我们不仅记住了都敏俊xi、千颂伊这样生拗的词汇,我们还记住了一款在剧中无数次出现的手机应用——LINE。

LINE简介

LINE是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款手机通讯软件。虽然没有实际使用过这款软件,但是从功能上看,具有免费发短信和打电话的功能。加之和和微型相似图表色调,很容易让人联想到中国的微信。的确,LINE和微信具有很大的相似性,唯一不同的是LINE使用的VoIP网络电话技术,国内一直没有放开,所以微信只能通过像对讲机一样通话,而不能进行连贯的通话。而像KC网络电话等应用,其通话是收费的,并且其资费与运营商的资费相比,并不具有优势。所以其主要业务也只是国际间通话。

LINE在《星星》中广告植入的特点

《星星》的火热,让LINE在亚洲范围内也广为人之,对于电视剧的选择固然是很重要的一个原因,但是在广告植入中的策略,也成为LINE人气提升的重要原因。根据笔者总结,LINE在《星星》中进行的广告植入具有如下几个特点:

有限的广告植入

如果从类型片的角度看,《星星》是一部披着披着科幻外衣的时尚偶像爱情剧,时尚爱情片往往被广告商所钟情,因为可供开发的广告植入资源较多,主角衣食住行,都可以成为广告植入资源。但是《星星》植入广告并不算多,这一点,我们可以从片尾的广告赞助广告商看出。该剧的赞助广告不超过10家。LINE出现在每集片尾的第一的位置。数量有限的广告赞助,能够凸显出广告的价值。与该剧相反,冯小刚的《非诚勿扰》就曾经因为广告赞助商数量众多,广告植入太多,而被诟病,反而损害了植入的广告产品的品牌价值和口碑,适得其反。

多次广告曝光

通过对于《星星》的统计,LINE的产品在剧中出现的次数不下十余次,并且都是伴随男女主角的出现而出现。多次的曝光,使得产品的品牌更加深入人心。当然,多次曝光也可能导致观众的逆反心理,但是由于一方面LINE已经成为生活的必备品,另一方面广告植入符合剧情需要,所以没有产生生硬广告植入的感觉。

剧情为广告而设

在《星星》该剧中,有这样的一个桥段,都敏俊用LINE向千颂伊误发送了一条“我想你”的短信,然后使用“瞬移”的技能,来到千颂伊的房间,费尽周折将千颂伊接收到的该短信删除。这样产品和剧情天衣无缝的设置,让我们很难弄明白:是在剧情中植入了广告,还是为广告设置了这样的剧情?笔者因为是后者。因为这样的情况不止一次出现。从中,我们也能看出韩国的影视剧广告植入水平和中国之间的差距。连冯小刚这样的大牌导演在广告植入上,也显得笨手笨脚,更加不要说其他的导演和编剧。

吃透产品功能

国内的影视剧中广告植入,大都是出现一个LOGO或者产品的广告词,或者在剧本中提及产品或者企业的名字,至于产品功能是什么?很难在剧中讲清楚,影视剧的制作方也不想讲清楚,但是在《星星》中,试图在呈现产品标识的时候,也能展示产品的功能。其中有这样一个桥段,千颂伊用LINE向都敏俊发送信息,千颂伊的心里独白是:既然已经读了短信,为什么不回短信呢?从中观众也就能明白LINE具有可以查看对方是否阅读短信的功能。如果没有对产品吃透,对于植入的产品有明晰的了解,也就不可能在剧情中,展示出植入产品的功能。

以上四点,在我看来,是LINE能够通过在热播影视作品中植入广告,进而获得成功的重要原因,值得国内的企业和影视制作单位学习。

当然,LINE的广告植入策略并且无一纰漏,比如在《星星》热播之后,后续营销没有跟进,以及该产品对于中国市场拓展力度和重视不够,对于中国的手机应用政策和消费没有吃透,这些都是LINE整体营销的硬伤。

我们不妨大胆预测一下,虽然不敢说依靠一个热播剧的广告投放,LINE进而在中国通讯市场和微信一较高下,但是很难说LINE不能占据一席之地。

 

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