网站的搜索引擎流量下降了,如何诊断问题所在

2020-12-17 11:28:23  19 浏览  0 评论   赞

诊断的第一步是查看什么时候网站的流量开始下降的,再查看这个下降的趋势是针对整站的还是只是针对某个栏目,你需要开始寻找真正造成问题的原因

网站的搜索引擎流量下降了,如何诊断问题所在

图2224-1:

对从事SEO(搜索引擎优化)的朋友来说,最难的就是当遇到挫折和问题的时候。文章里将列举出几种典型的情况,主要关注那些不是被搜索引擎惩罚的情况。很多时候,就算你做对了所有事,都可能陷入这种境地。这可能会是很多原因造成的, 以下是一些例子:

搜索引擎(比如:Google)发生了超过你预期的变化,比如最近Google如何抓取网站上的Javascript的变化。

网页开发团队修改了他们的代码,这些代码可能对SEO没有任何帮助,这种情况经常发生。

网页开发团队犯了某些错误,比如,他们把含有“不要索引的标签”(noindex tag)的网页从开发用服务器拷贝到了产品服务器。

当然,也有可能是你犯了错误。

所以,在SEO的路上,前途是光明的,道路是曲折的,不发生问题是不可能的。

记录详细的SEO日志

在问题发生之前,有一件事很重要。就是要确认你已经保存了网站修改和改动的详细日志,不仅仅是有关SEO的修改和改动。这个日志应该包括所有主要的改动,比如:域名的变化、导航条的改动或者换了一个新的CMS系统等等,但是你也应该记录其他一些改动,包括:

网站目录菜单实现方法的改动

网站中放置了新的分析统计代码

网站广告用了新的方式

我选择上面的3项是因为大多数人可能想不到它们会影响SEO的效果,但实际情况是如果做得不对,它们也是可以影响SEO效果的。正因为如此,你的SEO日志文件(log)应该必须完整而且尽量面面俱到。

建立自己SEO日志的最后一步是观察一些权威的SEO博客(比如像我的博客一样,译者笑),看看上面有什么重大的搜索引擎的声明(宣布)或文章,比如是否Google宣布它的算法改动了?是否他们近期对Nofollow的政策改动了?是不是有很多人抱怨说他们搜索时搜索结果发生了很大变化(大多是不好的)?这些你都需要留意。

诊断

诊断的第一步是查看什么时候网站的流量开始下降的?

如果网站是灾难性的突然发生流量急跌,那么在网站统计软件里可以很容易的看出来。如果下降是在一段时间内缓慢地逐步地发生,这就比较难分辨了,因为有时按日/按周的走势看流量可能是正常的。不管怎样,你应该确定下降的趋势是什么时候开始的。

下一步,再查看这个下降的趋势是针对整站的还是只是针对某个栏目。

还要查看访问量下降是针对所有搜索引擎还只是针对某个搜索引擎。然后,你要确认是否这个问题是否是某个搜索引擎人工的惩罚。最后,到SEO博客和论坛查查看是否这段时间搜索引擎的算法有没有大的改动。

一旦你发现什么,下一步就是查看你的SEO日志,看到底问题发生在哪里。不过有一点很重要,那些在访问量下降后或者6个月前做出的网站改动应该不会是造成问题的原因。最可能发生的时间段应该是在趋下降趋势发生的5天到3个月的一个范围,当然这个时间范围也不是绝对的。

下一步,你需要开始寻找真正造成问题的原因。

基本的流程是先检查一下发生的现象和日志中的修改间是否有关联。另外还可以对下降趋势发生到之后3个月内的SEO动作进行一步步的核查。比如:是否改变了栏目目录架构?检查网站的链接搜索引擎是否还可以抓取? 是否用了新的网站统计代码?当然,得确认用于网站统计和分析的代码已经正确地加入到网站中了。

一旦你发现某些特别的东西,就修改一下再看看是否解决了你的问题。一般来说,修改后发生变化的时间延迟,和你日志里那个导致访问量下降的改动开始到访问量开始下降的时间延迟是差不多的。

总结

SEO过程中总会发生大大小小的问题。不幸的是,问题不是那么容易被找到和解决的。所以,网站的改动日志对你来说可能是无价的,它可以让你很快从没有一点头绪到发现某个关键的疑点。因此,一份手工记录和核查网站的修改和改动的日志是一个SEO取得成功不可取代的好方法。

原文: Eric Enge How To Handle An SEO Setback

中文:SEO过程中遇到挫折和打击怎么办?

 

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