小程序运营推广策略,要抓住小程序的特点

2022-01-13 19:13:16  21 浏览  0 评论   赞

小程序搜索优化,乃至小程序的运营推广,关键秘籍:写出微信“希望”的功能标签,真正领会什么叫“应用将无处不在,随时可用,用完即走”

小程序运营推广策略,要抓住小程序的特点

图24513-1:

最近几天小马哥放话了,微信小程序会在春节前上线。由于一直被认为是“移动互联网最后一波红利”,小程序早已引得各路CP跃跃欲试,大有一种“敌方运营还有30秒就要到达战场”的既视感。

现在小程序开发相关的文章和工具都已经满天飞了,但小程序运营推广该如何做,还很少有人谈起,关键原因是小程序分发形式,也就是用户如何获取小程序,还没有明确的消息。

但作为一种微信公众号和类APP应用,分发也无外乎几种常见的方式,孰重孰轻而已。笔者这里就对小程序可能的分发模式进行了分析,并有针对性的提了一些推广建议。虽然不一定正确,但至少能让运营同学们有点准备,不至于在大水来临之际,一脸懵逼。

“内容找人”一直是社区类账号获得自然流量的最主要手段,公众号大致也是如此。微信号的运营,主要都是内容运营,通过文章阅读,让用户心有戚戚,进而收听账号。还有像市场上有刷微信阅读量的,也很少有直接刷微信号粉丝数的,这正是社区账号的分发模式决定的。

但很显然,小程序并不具备内容和媒体属性。做内容运营,只能是一种PR手段,而不会成为小程序的推广核心。微信很早也声明过,小程序没法转朋友圈。

既然现有的公众号分发模式不适于小程序,那就只能参考APP的分发了。而APP的分发也就两种方式,一是榜单,二是搜索推荐。

APP排行榜是最简单有效的分发方式,早期很多市场就只有APP分类列表。虽然随着APP数量的急剧增长,榜单能承载的APP发现功能在变弱,但至今如Appstore中,仍有35%的下载流量来源于榜单。

但小程序要做榜单,首先就会受到应用市场的限制。我们可以看看苹果Appstore关于APP中展示第三方应用的规定:

1. 你的应用可以展示给用户你开发的其他应用,但你的应用程序不能仅仅是提供其他应用程序的目录应用。

2. 展示或者建议其他的第三方应用的集合,并且这些应用被设计为在特定领域才发挥作用(例如健康管理,航空服务,交通服务),你的应用程序需要提供强大的编辑能力,使得它看起来不像是一个单独的商店页面。

可以看到,苹果对APP榜单类功能限制非常严格,有少数做H5集合的APP,都是做了很好的“伪装”。对于做市场的而言,自然不希望出现国中之国。虽然微信作为一个生态级应用,可能会和应用市场达成一些折中,但毕竟涉及到应用市场的根本利益,即使有小程序榜单,可能也不会放在显眼的位置。

再者,以微信的风格,似乎也不是特别愿意做一个小程序榜单。张小龙很早就明确说明过:“ 微信要实现一个去中心化的动态系统,不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方。”此外,小程序的运营规范也明确说明了,不能排行类的功能。

我们从公测的系统中也可以看到,小程序在搜索方面的重视。目前,微信小程序不仅可以为程序本身写描述和标签,更可为5个功能页面写详细的功能标签。

由于搜索可能是小程序的唯一入口,基于这一点猜测,小程序的运营推广的重点自然应该放到小程序的“搜索优化”上了。

做过WEB和移动运营的童靴都知道,网页的搜索优化“SEO”和APP的搜索优化“ASO”,有很多相通之处,而作为一个“H5类APP”,小程序的搜索优化,自然也可以参考这两类技术。

做“搜索优化”,首先就要搞清楚搜索系统的特点。我们就先比较下网页、APP、小程序搜索的异同。三个搜索系统最明显的不同,就在于其索引的内容,具体如下图所示:

“搜索优化”的实现方法,主要就是“选词”。了解了小程序搜索的特点,就能大致预测用户搜索小程序时,会使用哪些关键词,然后有针对性的选词。以生活服务类应用“美团”为例,三个系统中用户搜索词和量级大致会是这个样子:

可以看到,和百度搜索相比,AppStore的长尾搜索词非常少,主要原因就是用户没有足够强的搜索预期,基本不会去搜“怎么领取优惠券”之类的词。而小程序则介于两者之间,用户可能会搜索一些相对较长的功能短语。

根据我们的统计,百度的有效关键词(日均搜索量>=1)大概在千万级,APP只有几十万的量级,而小程序的有效关键词数量应该在数百万级别。可以预见,小程序的搜索优化有着足够大的空间。

小程序本身:品牌词,竞品词,核心功能词。以较短的词为主,如“美团”、“外卖”之类的,可以参考ASO的选择方法。

功能页面:功能短语,品牌短语。可以写稍长一点的词和短语,更具体一些,如“美团优惠券领取”、“夜间SPA服务预定”之类的,可参照SEM的选词方法。

进一步看,最近一年facebook、Google等谈论的都是“bot取代APP”,siri类问答式服务应该是大势所趋。

但这类系统一方面需要AI理解用户需求,另一方面又要理解应用功能,受制于技术的发展,成熟还需待时日。但“小程序”这种形式,无疑是为AI“理解”服务功能做好了数据准备。小程序未来的的分发模式,应该也是智能问答式的。

因此,小程序搜索优化,乃至小程序的运营推广,关键秘籍:写出微信“希望”的功能标签,真正领会什么叫“应用将无处不在,随时可用,用完即走”。

2 精心选词。具体做法可以参考上面的介绍,结合ASO/SEO的选词经验。类目也要选好,需要资质证明的类别,预先准备好。我们APPBK也做了个小程序选词/选类别的小工具,具体可以到网站上查看。

3 关注“创新”的推广方法。从APP市场的历史来看,由于早期反作弊算法的不完善,几乎所有的应用市场,都有不少APP享受了“刷”的红利,国内“刷”法更是花样百出。我们反对造假,但不能成为被劣币驱逐的“良币”。

b. 移动广告:国内做的移动广告平台很不错,精准匹配用户群。付费方式可以按照CPM、CPC、CPA进行付费。

另一种有效方式就是提高应用的媒体曝光率,尤其要注意选择那些具有权威性、专门评价应用的媒体。然后通过微信/微博等社交渠道进行病毒式传播。

目前二维码对于微信小程序的推广来说,会更加方便用户 从线下渠道,比如杂志、报纸、DM宣传单等推广渠道使用小程序。

视频很重要,不用多大的前期投入后期制作专业镜头片段剪辑,弄个DV,边玩边拍边讲解,但是画质和音质起码要保证清楚。把标题和Tag都尽量选的好一点,最好做一些SEO。

 

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