文案写作这个工作,具体要写哪些内容

2022-01-13 21:41:00  18 浏览  0 评论   赞

撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等,撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字,撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字

文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

文案写作这个工作,具体要写哪些内容

图24578-1:

文案是指在策划提供的方向和概念基础上,发想创意,使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案写作是以实用为目的而进行的协作,文案的目的是向读者展示新鲜的消息,说服他们改变观点或鼓励他们采取行动,大多数文案处于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新产品。

14、撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述。

15、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述。

18、撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

文案写作这个工作,具体要写哪些内容

图24578-2:

现在你可能知道了,“哦,原来好的广告文案,里面包含品牌或者产品名就可以,so easy!我也能写文案~!”

到这里,也许你犯糊涂了,为什么这些广告语我能记住呢?你细细一思考,脑袋“啪”的一亮,好像发现了惊天大秘密!

为什么这些广告语我能记住,那是因为他们打广告啊!天天打广告,天天在我耳边嗡嗡叫,天天给我洗脑!能不记住才怪了!

文案写作这个工作,具体要写哪些内容

图24578-3:

原来不关文案什么关系,只能持久不断地广告轰炸,自然就能够让我们记住这个产品或者品牌了。文案什么的不重要。

想到这一层,算是不错了,因为你说对了三分之一。对于广告文案而言,持久的广告轰炸是必须的,否则,无法形成强化嵌入消费者的脑中。

文案写作这个工作,具体要写哪些内容

图24578-4:

怕上火 —> 无论是否已经上火,你都可以喝,定位是饮料,消费人群一下子就变成全部人群了。

当然,上面仅仅是广告文案的总结,文案还包括海报文案,活动文案,地产文案,促销文案,长文案,短文案等等!

 

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