而更多的品牌消亡却不值一提，不知其因，不知所措，其因不详，无所可究，阿诗玛。品牌的转换也是便捷难信；品牌活着，是在人们的记忆中
图29393-1：
一个企业面对销售下降的品牌，必然会选择放弃，也就销量在一定程度上，决定与影响品牌。甚至决定品牌的生存。
因为大家都是在研究与创造品牌，每一个品牌都有自己的心血在其中，爱屋及乌，希望其价值与未来灿烂阳光，不愿意自己所忠爱与执着追求的事物忽然烟消云散。
现实，有其非同一般的残酷。
在昆明烟厂文化广场，品牌文化跃入眼帘，历史文化墙上四、五十个品牌书写着企业成长历史。但现在企业品牌是什么呢？红云红河。
在玉溪红塔集团烟文化博物馆，近上百个品牌，历史上有多个品牌创新爆发期，但现在企业品牌是什么呢？玉溪，红塔。
一个数十亿价值的品牌，在销量下降的状态下，要不要放弃？你会怎样决策？
放弃！放弃！放弃！……放弃！
在前面所述的这两个企业，这种决策已做过上百决放弃，数百亿的品牌资产就这样被放弃了。可悯、可痛、可怜、可惜吗？
多少人为之辛苦努力，绞尽脑汁，呕心沥血，彻夜不眠，日月消耗，斗转星移，历史变迁，为之奋斗的辉煌过了，品牌没了。
而更多的品牌消亡却不值一提，不知其因，不知所措，其因不详，无所可究。
品牌的损坏，有时简单到难以致信。
“阿诗玛”一个上百亿的品牌，短短几年，销售巨减，品牌记忆仍在，但销量下滑，为什么呢？
只因为三个字。
“寡妇烟。”
“阿诗玛”，一个取自民间爱情故事的品牌，爱情故事所歌颂的坚贞不渝道德观，与人们幸福观是有冲突的。当有人只是随便提起这个冲突。“阿诗玛”是个寡妇，抽这个烟自然就有了太多负面想法。没有销量，品牌自然也就被放弃，那怕它的身价已是百亿。
品牌的转换也是便捷难信。
当红河面市，市场上被教育为“家有贤妻，抽红河。”当红河改变策略时，采取了“万牛奔腾，红河雄风”。玉溪马上就接过口碑概念：“家有贤妻，抽玉溪；家有恶婆，抽红河。”玉溪就成为烟中极品。当然，这些都是坊间之传，但作用不可小视。
这两家企业的种类品牌不断变换，每一个品牌的生存与死亡，都是价值不痱的投入与损失。但其产能的生产线与工艺的变革则只是沧海一粟，百浪一波而已。
品牌活着，是在人们的记忆中。但记忆有时却成为阻碍人们行动的指令，企业必将其毫不怜惜的放弃。激活这些品牌则又是一次创造，营销人是一伙创造者，就象神一样，七天的工作，世界被创造出来，他就休息了，这个世界应由它自己而运转。
在销量与品牌的讨论中，做为“营销人的身份确立”，这可能是最有价值与意义方向与成果之一。
转载请注明：网创网 www.netcyw.cn/b29393.html
加油！！！