对于领先者来说这就是一种优势的累计，当你已经取得一定成功后，那就更容易取得更大的成功，强者总会更强，弱者反而更弱，物竞天择，适者生存
图29416-1：
马太效应是什么？活动营销是什么？马太效应与活动营销又有什么关系？如果看到这个标题，还有点迷茫的话，读过新活动传媒董事长王伟的新书《活动的力量》，你大概就会明白了。
首先问你一个问题，走到城市繁华地带的美食街，怎样又快又准找到最美味的小吃呢。你可能会回答，哪家排队多就往哪儿去，一定错不了。为何？大家普遍认为好的，那肯定有它好的价值，从众心理会驱使你做这样的选择。这也是“马太效应”的一种表现。
“马太效应”泛指“强者愈强、弱者愈弱”“多者更多、少者更少”“好者愈好、坏者更愈”的现象。其名字来自圣经《新约?马太福音》中的一则寓言：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”“马太效应”与“平衡之道”相悖，是社会生活中一条十分重要的自然法则。
对于领先者来说这就是一种优势的累计，当你已经取得一定成功后，那就更容易取得更大的成功。强者总会更强，弱者反而更弱。物竞天择，适者生存，强者随着积累优势，将有更多的机会取得更大的成功和进步。淘宝的店主们就充分利用了马太效应，当宝贝上架后，最好的营销方式就是想办法提高月销售量，通过熟人朋友多拍几件，销量就是营销的重要渠道。
美国科学史研究者罗伯特?莫顿认为，任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
在传播和营销中，马太效应是一种普遍现象，这实际上是因为人的从众心理和从上心理在作祟。比如奥运会、世界杯全球媒体都会争相去报道，老百姓争相收看。而我们自己国家的一些球赛如CBA、甲A等赛事即便我们的CCTV5兴趣也不大，据说每次转播不但卖不到任何转播非还可能需要赛事举办方提供数额不小的占频费。同样王菲、张学友演唱会一票难求。而有些演员开歌唱则只能是自娱自乐了。我们在购买产品是也通常会遇到类似心理，如果大家都说好的，那我们会不假思索的对某品牌产生好感，反之即便货真价实也可能门前冷落。
对于活动营销来说，马太效应也始终贯穿全程。活动营销说到底是整合各种资源吸引媒体、受众的参与，从而在这个过程中植入主办方的诉求。把握我们组织的活动究竟能有多大吸引力？我们整合的资源是不是媒体关注的？我们的策划理念是不是受众可以接受的？这些问题我们都需要根据马太效应力来进行相应的策划。”
活动并不是越多越好，好活动有一个就可以形成马太效应，其他的均只起辅助作用。
理念也不是越多越好，一个明确的理念主导，就可以形成强有力的效应。明星更不是越多越好，媒体关注的明星往往就是一个或几个。宣传上有一个临界点，前期需要集中投入，当形成了社会热点时就可以主动吸引媒体了。
所以说，只要发现一个优点，将这个优势无穷放大，就可以遮盖其他的劣势了，正是此理。
转载请注明：网创网 www.netcyw.cn/b29416.html
加油！！！