互联网是信息爆炸的地方,微博营销要强调创意

 2022-03-08 13:44:55  199 浏览  0 评论   赞

如何风暴创意,项目经理读“懂”客户和产品,项目经理与主策人员沟通,确定策划目标,主策人员组织第1次头脑风暴,主策人员组织第2次头脑风暴

互联网是信息爆炸的地方,微博营销要强调创意

图29475-1:

一、为什么要强调创意?

互联网是一个信息爆炸的地方,而微博是互联网中很典型的信息爆炸区域。《时代周刊》曾报道,龙年新春零点微博抢发活动中,新浪微博发微博峰值达到了32312条/秒!前面我们【微博信息的生态环境扫描】中也拿我自己的微博@琥珀互动李军为例说过,我关注的400人左右,每小时都会产生300条信息。

任何传播的基础都是获取目标用户的眼球。在信息爆炸的环境下如何俘获用户眼球?我们可以有两种大相径庭的路径:

粗暴路线相对更简单易行,但往往会伴随着不小的品牌损伤。当下的电商行业虽然还算不上绝对的成熟,但是随着行业的竞争加剧,低价打遍天下的时代已经在慢慢褪去,建树品牌的核心竞争力必然将是大势所趋。因此我们更注重创意路线,因为创意路线一方面可以极大获取用户眼球而实现传播任务,一方面更利于品牌的长久沉淀。

二、如何风暴创意?

各个团队都会自己出产创意的方式,并没绝对的定式。这里以我们给E人E本策划愚人节推广创意为例作为示例,供各位同行进行参考。

A、项目经理读“懂”客户和产品

项目经理会从“信息检索”“客户沟通”“产品试用”去深度了解客户,前面已经介绍,此处不再赘述。

B、项目经理与主策人员沟通,确定策划目标

结合客户的实际需求,最终确定本次的策划目标是:借力愚人节,向产品页导入流量和获取潜在客户。同时要求创意本身要能出彩,极大吸引用户眼球,从而辅助品牌传播和官微的粉丝成长。

C、主策人员组织第1次头脑风暴

本次主策人员由团队的老k来担任(微博:@琥珀互动老k),最终产生了3个创意雏形,老k最终选择了其中一个作为提交给客户的备选方案。

D、主策人员组织第2次头脑风暴

第一天的头脑风暴最终只有一个入了老k的法眼,但通常需要给客户至少两个备选方案,因此老k第二天又组织了一场头脑风暴会,最终又新增了一个创意。

下面附上两个最终的实际创意。

 

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