“吉婆婆”出世借王老吉争夺博眼球；“婆婆”是谁成了谜；猜想一：加多宝反击之作；猜想二：营销公司借机出位；猜想三：授权商饥饿营销手段
图29651-1：
上月底开始就在积极宣传造势的神秘凉茶新品吉婆婆日前再爆猛料：吉婆婆将以200万的高薪与高达20%的企业分红重金聘请营销总监。另年薪20万聘请大区经理，共享10%的企业鸿利。
吉婆婆如此高调吹响市场营销总监“集结号”，自然再次引发了全行业的震荡与热议。业内人士一致认为，作为有神秘背景的凉茶新品牌，敢于在凉茶销售旺季发力，如此大手笔地“招兵买马”，其超凡气度与跻身市场前端的决心已彰显无遗。
“吉婆婆”出世借王老吉争夺博眼球
从王老吉与加多宝围绕品牌的争端中，双方都或多或少地做了一些“杀敌一千自损七百”的举动。就在他们将矛头只对准对方的时候，更多的凉茶企业杀出了王老吉的重围。，两家企业分别在广州和北京隔空喊话的时候，网上一则“吉婆婆横空出世”的消息在各大产业论坛和网站新闻频道中出现。
该凉茶处处沾边加多宝、广药之争，提出的“老婆不出，谁与争锋”口号也与王老吉“套近乎”。记者遍访市场，并未发现该凉茶，但是借助着王老吉的噱头，“吉婆婆”这两天俨然成为一位神秘主角。
记者发现，该凉茶主要依靠在网络上开展的一场“吉婆婆凉茶创意设计大赛”而被关注。尽管市场上未见其“真身”，可处处与王老吉“沾亲带故”。
从网络上流传最广的该凉茶外包装看，同样采用的是红色罐装；其在一些网站论坛的宣传文章中也称，其拥有百年凉茶配方；在部分文章中，直接称其“口味与王老吉近似”。
“婆婆”是谁成了谜
生产商在工商还未备案
记者查询了该凉茶生产商的信息。其生产商“广州吉婆婆饮料有限公司”在广州工商的查询系统上无法查询到。而其包装商印着的授权商“香港汇通天下国际投资有限公司”则是一家香港上市公司的下属公司。该上市公司表示，并不清楚是否在经营或欲推出“吉婆婆”凉茶。
目前争端的双方——广药和加多宝都否认与“吉婆婆”有任何关系。而加多宝方面更是表示，公司已经把“吉婆婆”列为竞品。
“吉婆婆”出世的三大猜想
“吉婆婆”出现一周，百度百科就已经有其专用词条，而在搜索该关键词时，也有2万余个结果。虽然在网上红极一时，但是毕竟没有实物，而其生产商更是查无此厂，“吉婆婆”出现的目的为何？业内更是众说纷纭。
猜想一：加多宝反击之作
虽然加多宝已经澄清自己和“吉婆婆”没有关系，但是在“吉婆婆”出现之初，业内普遍认为这是加多宝反击广药、稀释王老吉品牌价值的武器。
“鸿道集团是港资，吉婆婆凉茶品牌的投资背景也是香港投资方投资。再加上红罐、百年秘方等，这都是加多宝生产的凉茶的标志性指标。”业内人士表示，“吉婆婆”在加多宝失去王老吉品牌的时候出现，很多人认为是加多宝想借这个噱头再造一个名牌。而一旦有了一个近似的品牌，加之其企业宣传力度，完全可以稀释目前王老吉的品牌影响力。
猜想二：营销公司借机出位
“吉婆婆”出现的原因对于另外一个行业的人来说，是另一番光景。
“我认为是一家营销公司或者一个营销团队的行为。”北京某营销策划公司策划总监李先生表示，国内的商战虽然很多，但是像广药和加多宝这样纷纷在媒体上呛声的却很少。对于营销人士来说，这是一个机会。
李先生表示，“吉婆婆”出现的消息从论坛发源，而后进入部分网站的新闻频道，最后形成有效的传播。这一操作模式，很像营销公司放出消息的手法，背后一定有网络水军在操作。
“目的可能很单纯，就是为了在业界出名。”李先生表示，这种博出位的方式也很常见，比如说头几年红遍网络的“小月月事件”等。
猜想三：授权商饥饿营销手段
虽然截止到现在，“吉婆婆”都没有出现在市场，经过记者的证实，其生产商查无此厂。但是，其授权商的公司却确实存在。
对此，一些业内人士也猜想，也许是有企业想借助广药和王老吉之争，先打品牌，后推产品。
“这是饥饿营销的典型模式，比如说小米手机，在正式上市前，就已经在不断营销，为品牌造势，吸引住足够的眼球，再推出商品。”李先生表示。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，不管是上述哪种猜想最后成真，“吉婆婆”在这个时候出来，成功抓住了市场焦点，无论如何，至少在品牌推广方面已经成功了。
转载请注明：网创网 www.netcyw.cn/b29651.html
加油！！！