本土奢侈品牌如何摆脱低质,让消费者更有信心

 2022-03-09 13:19:34  392 浏览  0 评论   赞

各品牌可以好好挖掘自豪感和爱国主义带来的市场潜力,现在出现了一个很挑剔的新消费阶层。寻找一些不一样的东西。他们不会靠近那些闪闪发光的西方品牌

本土奢侈品牌如何摆脱低质,让消费者更有信心

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多年以来,设计师郭培(音)一直跑到国外为设计奢华服装寻找灵感。但最近,她决定将创作焦点锁定在中国文化上。这一转变让她的公司跻身影响力递增的中国奢侈品牌俱乐部。这些品牌因侧重中国几百年的遗产而脱颖而出。

近几十年,中国成为世界工厂。数以万计的工厂向全球大量产出便宜商品。“中国制造”的标签经常让人联想到劣质。而现在,像郭的公司一样的中国企业正把这个标签作为市场工具,试图打造出一代本土奢侈品牌,并说服中国富人扔掉香奈儿时装和波尔多葡萄酒。

“几千年来,‘中国制造’一直是无与伦比的质量和工艺水平的同义词,但在20世纪走了下坡路。数量和节约成本成为主流,材质和工艺反而被忽略。”科尔尼咨询公司合伙人帕斯卡尔·阿穆多姆说,“然而,随着中国经济再次蓬勃兴旺,中国商界领袖们也恢复并着手营销他们几世纪的诀窍,以期打造出新一代奢侈品牌。”

麦肯锡咨询公司估计,中国奢侈品市场价值100亿美元,并将在2015年增至270亿美元。今天,中国自诩有约15至20家品牌正在此中角逐,寄望同外国公司在世界最大的奢侈品市场争雄。文君酒、东北虎时装以及佰草集化妆品等公司说,它们的产品秉承古老工艺与材质,并迎合现代中国消费者口味。

公关公司ReuterPR的克罗伊·罗伊特说,各品牌可以好好挖掘自豪感和爱国主义带来的市场潜力。“现在出现了一个很挑剔的新消费阶层。他们在寻找一些不一样的东西。他们不会靠近那些闪闪发光的西方品牌。”她说。

尽管如此,分析人士仍表示,本土奢侈品牌仅占据5%的市场份额,而且想要赢得国内外的认可也面临诸多挑战。虽然爱国主义是个卖点,但很多中国人仍然将西方品牌视为质量和身份的象征。“对很多中国人来说,他们的国家依然是低质的同义词。在选择本土还是外国品牌时,不少消费者仍会毫不犹豫。”阿穆多姆说,“拐点将是新一代中国人带来的影响———他们出生于上世纪80年代,能接触更多优质中国商品,也更有信心去购买。”

 

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