开幕式中，伦敦碗场地中心就径直开进过一辆MINICooper，一些企业的身影出现在开幕式上很难界定是有意营销为之还是随机的镜头捕捉
图29726-1：
奥运开幕式在许多国家的电视台都是当之无愧的高收视率节目，因此，也就有了许多“抢镜头”的趣闻。最搞笑的要算是印度代表团了。一个并非印度奥运代表团成员，正在英国读书的印度女孩，穿着如今估计已全球闻名的红衣服，走在印度代表团在最前排，几乎和旗手并列。印度代表团团长拉贾说，印度代表团的电视镜头只有10秒，而“这位女士抢了所有的镜头”。也许这个印度女孩抢镜头之举是“无心插柳柳成荫”，而开幕式上多处明显的企业营销符号则只能说成是“有心插花”之举了。
比如，开幕式中，伦敦碗场地中心就径直开进过一辆MINICooper。而在克罗地亚代表团入场时，定格的特写镜头显示了他们的运动服LOGO：来自中国的361°。早在本届伦敦奥运会开幕前，这家企业就已经在央视体育新闻的黄金频道资源上展开了营销大战，如今又是央视奥运报道团的装备提供商。
开幕式上，意大利代表团入场时，英国广播公司(BBC)解说员脱口而出，意大利的服装是由乔治·阿玛尼出品。事实上，每当意大利出现在世界杯等大型国际赛事上时，阿玛尼总会赢得媒体的关注。
不过值得关注的是，一些企业的身影出现在开幕式上很难界定是有意营销为之还是随机的镜头捕捉，比如，iPhone手机成为众多运动员入场拍摄照片的工具，因此时常跃入镜头。
奥运会开幕式上的这些有意或无意为之的“植入式”广告，不能不承认可算是最巧妙的植入营销了。
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