百度营销在效果上优势明显,短期内不会面临威胁

 2022-03-09 20:25:48  215 浏览  0 评论   赞

搜索引擎本就是现阶段最精准的广告匹配模式,因为每个关键词都相对精准的代表了用户的需求,百度在中国最大化的满足了用户在网络上获取信息的需求

百度营销在效果上优势明显,短期内不会面临威胁

图29784-1:

百度2012年Q2季报,总营收同比增长59.8%54.56亿元人民币,净利润同比增长69.6%至27.70亿元人民币。百度2011年的营收已经超了CCTV的广告收入了:百度2011年营收增长91%约143亿RMB,今年按照增长50%的保守预期,营收大概215亿人民币;CCTV广告招标总额2011年超126.7亿,2012年预计增长12.5%至142.6亿(以上是雪球网友@Ricky整理的数据)。

在许多行业都在感觉经济不景气,担忧中国经济走低的背景下,百度在第二季度拿出了如此优异的业绩报告。在中国广告行业,用事实说明广告主对百度竞价广告的认可。也许,你还记得CCTV对百度的负面报道,也许你还在为百度不断完善用户体验中对你个人利益影响而气恼,甚至你认为百度自己做了虚假点击来收取你的市场费用……可是,为什么某些媒体和某些人有如此多的怨言,百度依然能保持这样的收入呢?难道投放百度竞价的企业都决策失误么?

作为一个互联网深度爱好者和从业者,我非常能理解你说百度没有谷歌用户体验好的说法,但你不能代表所有用户,如果你能代表的话,也许好123就是你做的了。如果你非要说谷歌如果没有政府干预,是会击败百度的,可是如果你是国家信息安全负责人,也许你也不希望谷歌成为我国第一的搜索引擎。我们不说这些所谓你我不能改变的历史因素,单纯说现在,为何百度能不断提升自己在整个广告行业的地位,无论是互联网的展示广告、网盟广告还是传统的电视、平面等广告?

搜索引擎本就是现阶段最精准的广告匹配模式,因为每个关键词都相对精准的代表了用户的需求。百度,是在中国最大化的满足了用户在网络上获取各方面信息的需求。百度通过长期的用户数据积累,已经能够较为合理的为用户推送优质内容。同时,百度通过对用户需求的分析,通过百度知道、百度百科、百度新闻、百度文科等多种搜索引擎相关产品,全方位的满足了用户的信息需求,也因此获得了广泛的用户认可以及用户长期的使用与关注。

为用户提供最好的服务,让用户长期认可是所有互联网成功的模式,获取用户成本才会越来越低,用户、搜索引擎和广告商才能达到多赢。这也是为什么百度从最早的单纯靠出价进行广告排序的系统,到后来增加了质量度这个参数,只为那些能够让用户认可的广告提供左侧展现。当然这种模式是谷歌原创的,但是这种不仅考虑价格,而且更多考虑用户认可和感受的广告模式,大幅度提升了用户体验,同时,这种看似降给优质精准客户降低竞价成本的方式,也极大的促进了那些用心做服务的广告主,更多的得到用户的认可与点击,而广告主通过百度获取了收入,也更大的投入了广告预算。这样,认真为用户做事的企业和用户达到双赢,百度也成为最大的受益者。

也许上面这段话中提到许多关于百度竞价系统的专业名词,比如质量度。但是对于投资圈的朋友百度一下,我想能够很快理解质量度这个参数对于百度、用户、企业的多赢效果。作为一个互联网广告领域的从业者,我始终坚持的就是效果为王。我不否认新浪、CCTV确实能够为一些大型品牌客户带来品牌与转化效果,对于非通用型产品,由于这些媒体非常广泛而不精准的人群特征,导致很难达到精准覆盖,最终直接收益和品牌效果都很差。

而百度通过关键词最开放性的将用户与目标信息(包含广告)连接起来的模式,可以最大化的融合各种规模的用户。一年几百万营业额的公司会选择百度,一年几亿营业额的公司也会选择百度。在经济危机的时候,我们如果选择砍掉一个市场渠道,很多企业出于直接效果考虑,会首先砍掉不能带来现金流的渠道,百度一定是最后一个。而那些不精准的宽泛的媒体,无法给企业带来直接效果,如果没有特别的附加服务,很难保证企业长期的投放。

基于百度现阶段在中国效果营销上保持的优势地位,预期短期内不会有其他模式能够取代其精准效果。个人认为中短期百度是一个比较好的投资标的。同时,百度附属的SEM行业也会越来越大。而我们也必须在基于大数据的精准营销行业中恪守一个百度正在践行的准则——用更少的成本,真正为用户有效的解决需求。

 

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