高端化是中国啤酒消费不变的趋势

 2022-03-10 13:12:11  300 浏览  0 评论   赞

目前,我国啤酒业呈三足鼎立之势,华润雪花、青啤、燕京三大巨头,在观念和需求的变化下,啤酒消费市场也将发生改变,高档啤酒市场将迎来发展的高峰期

高端化是中国啤酒消费不变的趋势

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近年来,随着国内市场消费结构的不断升级,啤酒消费正趋向于中高档化发展,这给了燕京啤酒的发展提供了更为广阔的空间。2012年(第18届)中国品牌价值研究结果表明,燕京啤酒集团公司品牌总价值365.94亿元,同比增长30.15%,充分体现了燕京啤酒品牌的市场竞争力。

在国内CPI持续高涨,通胀压力不断增加,消费力下降的大环境下,燕京啤酒集团却通过产品结构调整,以高端产品拉动利润增长,销售均价同比提升约6%,在2012年前三季度实现营收112.17亿元,同比增长8.13%;实现净利润8.06亿元,同比增长2.83%。

厚积方能薄发。燕京啤酒集团长期以来一直秉承“实力打造精品,科技铸就名牌”的信念,坚持科技创新,不断提高啤酒酿造的技术水平,通过国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力,不断提高酿造技术及工艺控制能力,不断提升产品的质量、优化产品的口味。出色的酿造技术和优异的品质,确保了每一瓶燕京啤酒的高品质,让消费者畅饮得更加放心。

目前,我国啤酒业呈三足鼎立之势,华润雪花、青啤、燕京三大巨头的总产量和利润分别占全国的49.2%和88.4%。燕京啤酒集团通过在全国市场的跑马圈地不断扩张产能,加快了市场整合步伐,推动了品牌结构调整和品牌的国际化进程。在产品结构上,从纯生到鲜啤逐渐扩大中高档产品的产量,2012年上半年中高档啤酒销量同比增长达13%。

随着80、90后成为未来啤酒市场消费的主力军,在其观念和需求的变化下,啤酒消费市场也将发生改变,高档啤酒市场将迎来发展的高峰期。据调查,未来5年高档啤酒消费量将逐步增长,中国啤酒市场的价格将增长17%,其中,高档酒占比将达20%。燕京啤酒紧抓市场变化契机,提升高端产品的产量,有望在未来的市场竞争中领先一步,赢得更多的消费者的信赖。

高端化是中国啤酒消费不变的趋势。为了适应这一市场变化,燕京啤酒集团在不断推动产能扩充的过程中加大对高端产品的投入。在2012年6月21日,投资达4000多万元的燕京啤酒易拉罐生产线在南充生产基地投产,这条生产线每小时灌装速度为3.6万罐,可年产易拉罐啤酒5万吨以上。7月18日,燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司10万吨纯生易拉罐精品工程当日竣工投产,标志着燕京漓泉公司年产能已达150万吨,正式成为中国西南地区啤酒行业生产规模最大、现代化程度最高的啤酒生产企业。而7月8日,燕京啤酒(河南月山)有限公司年产10万吨纯生啤酒项目正式投产,这是河南市场唯一一条真正意义上的纯生、鲜啤生产线,该项目进一步完善了燕京啤酒在河南省内的生产布局。

在全球金融危机的不利形势下,燕京啤酒集团通过产品结构改造,依托高端产品取得了逆势成长。在2012年的伦敦奥运会上,燕京啤酒成为我国驻英大使馆招待奥运健儿庆功宴会的专用啤酒。在今年的国庆节,我国驻英国伦敦、加拿大渥太华和温哥华等使领馆同时选用燕京啤酒作为宴会用酒。燕京产品更是远销世界40多个国家和地区,深受国内外消费者的青睐。

 

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