纵观电影营销公司目前国内的发展:虽然市场上面已经给了电影营销行业的商机,但是其中的盈利能有多少;影视营销公司如何生存成硬道理:切勿功利化
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《泰囧》火了,跟随着电影营销也火了,泰囧小成本投资的电影,投资金额仅为五千万,然而在广告营销投放方面出了2500万。而《泰囧》赢得的票房成绩却是低产高收入,输出和投入的比例营造的利润是可观的。其实早就有了电影被营销的趋势从《英雄》《满城尽带黄金甲》还有《失恋33天》。《失恋三十三天》早在没有公映的一年前就公布了放映时间,然后这一年当中就花费了很大的精力去做营销。上映的时候迎来了满堂彩基本,这种饥饿模式的营销虽然不是什么新鲜的词汇了,但是在电影中间运用的恰到好处,所以会火。
再回过头来看《泰囧》吧,我是很少有期待一部电影上映的,但是不得不说《泰囧》的火热程度,电影院人山人海,那天还下着大雨,大家排着长队,雨天对观影的人数似乎没有任何影响。我看完了《泰囧》觉得其拍摄的东西什么搞笑程度很一般,和他的票房成绩本是该有着比较大的出入,为什么会异常的火爆?
后来我觉得一部影视就像一个新生儿一样,它未来能创造出多大的价值和其本身的原始基因有着密切的关系,另一个方面则是后天的努力(即为营销)。那么《泰囧》是如何做影视营销的。《泰囧》整合了所有的网络口碑宣传资源,进行了病毒营销,在地铁,飞机,码头,大学校园,医院,还有网上的各大网络平台(包括优酷,土豆,PPS,PPTV,乐视网,迅雷看看,支付宝,360都推出了相关广告)并且运用了一些话题作为切入点,比如“2B泰囧”“末日泰囧”等话题迎合了观影人的口味。播出后明星奔走各个城市与影迷之间有见面会,互动,增进观影印象,形成了口碑营销。所以《泰囧》才会创造出了这么辉煌的成绩。
纵观电影营销公司目前国内的发展
由于市场的需要目前国内已经出现了大批为影视做营销的行业公司,他们负责对影视产品的营销。这类公司基本都不大,注册资金10万到一百万,虽然现在影视营销这个产业在国内目前有走火的趋势,但是影视营销公司能拿到多少的利润?
虽然市场上面已经给了电影营销行业的商机,但是其中的盈利能有多少?内部人说到,整个电影市场的规模大概在四五百亿左右这相当于腾讯公司一年的盈利。所以电影营销公司拿到的利润很有限,相关负责人拿《西游降魔篇》举例,该片只做成本在1.2亿元左右,但是营销的宣传费用不到三千万,这个营销费用占不到其中的百分之三十。比较小的影片营销陈本更低,几乎没有什么营销。
影视营销公司如何生存成硬道理
做影视营销的公司都是小公司,要有自己的营销思路,慢慢的培养自己手中的成功案例,赢来口碑。另外一方面因为做影视营销的利润比较有限,我们在做营销的同时要腾出手来做些别的其他的项目,化解产业带给的压力。
另一方面则是电影营销切勿功利化,整个推行的过程中都充满商业性,电影要存在他内在的价值,要传递一部分能引起观影者的内心共鸣,这一方面《致青春》就做得很到位,他利用怀旧情结一步到位的将产品营销到了观影者的心里,所以影视营销离不开文化背景的奠基和营销。
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