可乐销售疲软,可口可乐演绎卖萌营销

 2022-03-10 13:41:36  290 浏览  0 评论   赞

是什么原因创造了可乐销售的奇迹;现在的可乐面临着什么样的问题;健康的饮用品取代碳酸饮料;可乐疲软的销售情况;夏季卖萌的意义

可乐销售疲软,可口可乐演绎卖萌营销

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碳酸饮料一经在国内登录,就掀起了销售神话。

是什么原因创造了可乐销售的奇迹?

早些年中国经济不发达,饮品单一,国内的饮品行业缺乏品牌意识,一般的饮品比较常见的就是茶叶和酒类。然而儿童,少年人群对这种碳酸类饮料的感觉非常好。中国产品能拉动销售力主要在于青少年的消费,一旦青少年认可了,消费当然会持续升温。

现在的可乐面临着什么样的问题?

今年315晚会对苹果公司的口诛笔伐可以看到,中国消费者不在去买跨国公司的账,消费者意识到了跨国公司所生产的产品质量和服务并非让自己高枕无忧。去年可乐山西分公司的含氯门也让可乐的品牌在国内受到了较大的挑战。

健康的饮用品取代碳酸饮料

长期喝碳酸饮料对人体是不好的,至于危害其实比较多。可乐里面含有咖啡因,长期使用会对人产生依赖性。对大脑和心脏都不好。新婚夫妇一般要孩子的时候都最好不要去饮用碳酸型饮料。还有小孩老人也不易引用碳酸饮料,里面含有大量磷酸,会导致人体骨质疏松。国内更多的消费者意识到健康比什么都重要,70后和80后是喝着可乐长大的,他们现在也有自己的儿女,不单尽可能自己少引用含碳酸的饮料,并且约束自己的孩子少喝碳酸饮料。

可乐疲软的销售情况

尽管当下碳酸饮料在国内饮料市场仍占据强势地位,但其市场份额正在被逐步侵蚀已是不争的事实。统计局中国行业企业信息发布中心表示,预计未来我国饮料成长性较好的是低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料和功能饮料,碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的市场态势。

资料显示,2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%,2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,2012年前三季度继续下滑至21.9%,落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。因此,继今年春节“两乐”不约而同地推出“再加100ml”的促销装并使其成为常态包装之后,此次可口可乐再推夏季“卖萌”促销装,但能否赢得年轻消费者并收复碳酸饮料失地,还需拭目以待。

夏季卖萌的意义

“白富美”、“天然呆”、“高富帅”……最新推出的可口可乐标签上印上了当下的网络流行语,新“马甲”让网友感叹“萌翻了”而卖萌的意义笔者更觉得只能为短期的促销进行拉力,不是一个长期能进行营销大幅增加销量的手段。我估计这样的促销手段可能暂时性拉高销量,但是火爆之后,消费者对卖萌司空见惯之后,可能会陷入更大的困境,这也难怪碳酸饮料在市场饮品的地位逐渐形成了困兽斗之势。

 

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