娃哈哈饮用水品牌是如何成功,并走向国际化的

 2022-03-10 13:44:12  608 浏览  0 评论   赞

谈娃哈哈的历程:一个是马云,一个则是宗庆后;娃哈哈如何通过饮用水品牌的营销走向了国际化的道路;另外娃哈哈最推广品牌的同时也注重着品质的保证

娃哈哈饮用水品牌是如何成功,并走向国际化的

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很多读者在看到这篇内容的时候会觉得笔者是一个名副其实的标题党,因为娃哈哈是怎样的企业,我们企业的纯净水的品牌根本难以和娃哈哈纯净水相提并论,除去娃哈哈纯净水,还有很多知名纯净水的品牌,纯净水的竞争好大啊,这个笔者无可否认,但是在企业发展脉搏慢的情况下,笔者觉得虽然不能同国内一流的行业品牌竞争但是学习他们的营销模式打开自己饮水品牌固有的营销模式品牌是必不可少的。有了学习,就有成长,有了成长就会有好的竞争,为老百姓提供更优质品牌的服务我觉得这是好的。

谈娃哈哈的历程

杭州的商业有着两个传奇人物,一个是马云,一个则是宗庆后。娃哈哈当时创业初期仅有三个人,靠贷款而来的14万发展现如今走向国际品牌的一个民族企业,他们有着怎样的成功秘诀。从校办工厂里走的娃哈哈,和现在年轻创业人员是一样的,靠卖冰棒,卖文具一点一点的攒着原始资金后来又通过代加工口服液慢慢起步创建了娃哈哈这个企业短短发展不到几年的时间就兼并了,杭州最大的罐头公司。现在的娃哈哈已经与世界接轨发展多领域的行业撰取价值。这让宗庆后一度成为娃哈哈饮用水的传奇人物。

娃哈哈虽然现在研发了很多产品对外销售但是不得不说的是娃哈哈起初的三个主打产品,一个是纯净水,一个是娃哈哈乳制品,还有娃哈哈八宝稀饭。然而娃哈哈纯净水又是娃哈哈企业产品最为看重的项目之一。

娃哈哈如何通过饮用水品牌的营销走向了国际化的道路

在1996年国内品牌纯净水在国内可以说是一个很大的空缺,96年夏季纯净水一经推出销售就异常火爆。然而娃哈哈高管觉得仅仅做到这些还不够在其中夹杂了各式各样的营销,包括场景营销,电视营销,户外广告一些列一系列的营销形成在当时那个时代的三维立体的一种营销模式。在推出纯净水的同时娃哈哈开始着手品牌定位这一个关键的事情,娃哈哈先重新塑造品牌的形象,找了娃哈哈第一任的代言人井冈山,它代表了活力,青春的形象,使得娃哈哈乳酸饮料这个儿童品牌在纯净水上的影响力减小,使得纯净水的销售迅速的转向年轻时尚的人群。娃哈哈做营销的主要手段是通过流行乐的一个营销迅速提升自己品牌的威力。娃哈哈的策划机构非常的有思维,他们明白什么东西传播的最广泛,在当时的情况下流行音乐的传递力是最有穿透性的,从娃哈哈三个时期代言人分别是井冈山,毛宁,王力宏,他们都已音乐元素为娃哈哈的品牌销售破纪录。尤其是王力宏的《爱你就是爱自己》,因为王力宏是国际巨星,有以自己的主打音乐宣传娃哈哈,所以娃哈哈产品品牌获得了不小的品牌,可谓是鲤鱼跃龙门式的发展。

另外娃哈哈最推广品牌的同时也注重着品质的保证

纯净水发展到现在品牌虽然被消费人群看重,但是品质这个东西也不能少,如果品质翻了船,那么品牌的意义将当然无存。所以娃哈哈在水的品质上面下了很大的功夫,引进了高科技设备和技术,从水源和制造还有运输,甚至对人体结构都做了很多的努力,让纯净水质量保证,让有害物质阻挡在体外被排泄出去。

现在纯净水的品牌层出不穷,想打造出一个真正的品牌很多企业都要动脑子,在传播途径和传播手段都要下功夫,要仔细考虑什么样的传播模式能覆盖到最大的人群,什么养的营销方式能被大众接受变成一个耳熟能详的产品品牌。娃哈哈是靠音乐打造出来的品牌产品,然而现在的纯净水品牌公司也要找出捷径为品牌添笔构成品牌的后坐力带动企业产品的销售和品牌发展,从而进入国际化产品新布局打开世界销路。

 

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