加多宝耗资六千万和浙江卫视的《中国好声音》合作，真是一把豪赌，笔者觉得就算短时间通过广告赞助，引起了话题营销拉动了品牌销售
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加多宝是对电视栏目赞助最为多的一家公司，先后在《中国好声音》《我是歌手》等一系列综艺节目都投入了添加的广告费用。
从加多宝和王老吉的混战之中我们不难看出同质性饮料品牌之间如何把脉市场的销售，成行业领军品牌成为了一个至关重要的话题。这些品牌开始通过综艺性节目和观众进行内心的互动，从脉动的《梦立方》趣多多的《今晚80后》我们不难看出，食品行业想从同口味，同质化品牌中脱颖而出的急切心情。所以也不难理解食品行业为什么会在综艺节目中投入添加的广告费。
加多宝耗资六千万和浙江卫视的《中国好声音》合作，真是一把豪赌，因为谁都无法判定这对加多宝的影响能有多大。可是事实证明加多宝成功了，加多宝的成功也让娃哈哈按耐不住，娃哈哈也先后跟进赞助了《中国好声音》和《星跳跃》。由于《星跳跃》引起的社会性话题本身就多，短期内确实给娃哈哈增大了品牌的传播能力。
有关人士也表示天价对综艺节目的赞助给企业带来了不小的额外经济成本，添加广告费虽然成为了传媒界的新宠，但是很多消费者是替饮料公司买单，很大程度上面帮企业付了赞助费，所以新兴的食品饮料企业是不是要投资综艺性节目?
笔者觉得就算短时间通过广告赞助，引起了话题营销拉动了品牌销售，但是也不能代表这个品牌会经久不衰的成为品牌巨头。就好比当时在央视网的太子奶，现在面临着破产的窘境也。
那么饮料行业除了综艺性节目还有什么地方进行扩散的营销
我觉得大型的饮料公司可以和影视公司合作，进行投资，在明星和电影内容挑出话题，网络新闻媒体可以比较容易的进行扩散，让很多人一提起这个电影就能联想到这个品牌，这样其实也能有更广泛的引起相关话题进行传播。你看《致青春》的传播能力就很大，我做个假设这个电影要是中国的老品牌借助怀旧话题营销那是一个多大的传播，就好比《百灵鸟》《大宝》饮料行业也可以有《健力宝》这些品牌的传播。这些品牌可以作为投资商，入股电影，合理的安插品牌的传播价值和内容，然后播出电影后，可以适当的收取电影受益，那么不是大大的降低了营销成本，且更好的做到了产品价值营销扩散的根本了吗。
末了笔者想说一句，饮料行业其实很有必要的推进软文营销的，软文营销其实很重要，虽然媒介平台现在很多，但是网民成了拉动产品销售的主力军，不然的话，怎么会养活那么多电商?可是大企业不怎么看重这一块，他们觉得这是中小企业小打小闹的营销方式。咱是大企业不能跟着他们屁股后面一起玩，跌份儿，其实这种观念是错误的。软文的营销力已经远远的超出了，企业市场人的想象，很多网民，很多达人关注网络新闻，要比关注一场综艺节目觉得有意义，在当前更多的人喜欢有价值的媒体平台，而逐渐的远离了快餐文化。
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