如果开头就很无聊，或是看起来跟消费者生活没有关系，他们就不会读下去，那么就是故事主要部分，谈历史、谈传奇、谈风土人情，总之有趣很吸引人的故事
“我的粽子是春秋战国历史的投影”
9年前，我在长江中游开始寻找角黍的由来，也就是粽子。
汨罗江就像一条彩带，把我的路串连起来。
我走遍了江畔的十三个镇135个村落。
7个五月初五，我收到了上千个雄黄香囊，还有浓到化不开的情怀。
最终，我找到了。
野生的菰叶（茭白叶），颗粒饱满的黍米。
我把自己彻底融入到属于屈原的那个时代，虽然只有短短的一刹。
我知道村民的那份敬仰和缅怀相当于我对完美产品的挚爱。
节日是传承，这颗粽子是五千年来的智慧与感情。
给你。
图30092-1：
历史传承的载体
品牌需要一个故事
消费者最先信任的不是产品，也不是你高端的创业团队，而是品牌。品牌凝聚了企业的心意，精神，诉求，凝聚了消费者的需要和希望。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。
图30092-2：
作为一个旁观者，我无从知道你创业的艰辛，也并不知道产品生产的不易，更不知道原材料产生的渠道和跨越的时间与空间。就像“一颗葡萄经历七个月200多天的风润雨淋，阳光呵护而成为红酒的原料，一瓶红酒包裹的就是数百个历史”“伊利拥有自己的牧场，每一杯奶都是最新鲜的”。
一篇合格的品牌故事应该具备这些要素
起的部分一定要吸引消费者的兴趣，如果开头就很无聊，或是看起来跟消费者生活没有关系，他们就不会读下去，那么后面你写的再好也没用了。所以起的部分一定要 抓住消费者的心，知道他们的需求，知道他们目前面临的难题，知道他们正在为什么苦恼或是对什么感兴趣。那么从这点引入，吸引他们读下去。
承的部分就要顺理成章的引到故事上面了，那么就是故事主要部分，谈历史、谈传奇、谈风土人情，总之是很有趣很吸引人的故事，向读者娓娓道来，让他们继续读下去，并被故事的情感所打动。
转的部分就是要引出品牌了，那么从前面的故事引出为什么会有这个品牌的诞生，这个品牌有什么特点，能解决什么样的问题，等等产品特色的东西。当然这一部分不 能突然变得很广告，也要保持和前面一致的调性，或是文化感十足的半文言，或是时尚感十足的美文，还是吊劲十足的年轻流行语……别跳通调。
合的部分回到起提出的问题，告诉这样的品牌刚好满足了消费者的期待，给他们带来他们向往已久的生活方式。
给品牌一个故事。
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