软文A；大数据支撑，请求借款更便利；下降借款门槛及融资本钱；两小联动，让小微公司财富增值；软文B；女神新装》引领时尚审美 D2C模式需求井喷
图30174-1：
显而易见，软文的写作对象是所宣传的产品或服务主要面向的目标消费者市场。而根据消费者的性别、年龄、地域及所处阶层等不同特征，软文的诉求重点与诉求风格均应体现相应差异。
首先，男性和女性消费者的消费心理存在明显差异。一般来说，男性消费者购买商品多为理性购买，对于商品的实用价值最为关注，对于商品的外观、附加属性及其他因素等并不十分看重；作出购买决策快捷果断，不易受他人左右。而女性消费者较为关注商品的外观、风格及其他感性因素，重视商品的细节设计，对于商品有自己独特的审美趋向与个性追求；在作出购买决策前往往会货比三家，仔细考量；同时，易受社会风尚潮流与他人的口碑评价影响。因此，针对男性消费者的软文应理性、平实，以数据、实例为切入点；面向女性消费者的软文则须加强情感渲染与进行情境营造，以情动人。
请看下面两篇软文：
软文A：
民生银行广州分行打造特色小微金融服务
导语：民生银行是最早拟定和施行小微战略的商业银行，到本年已经有六年时刻。在这六年中，民生银行广州分行在小微金融效劳范畴全心投入而且不断创新，在信贷新增资源有限的情况下，全力保证对小微信贷的投入，并根据小微公司需求进一步扩展效劳范围，运用大数据分析、移动互联网技能打造特征金融效劳，坚定地支撑着广阔的小微公司。
到本年7月末，民生银行广州分行累计发放小微公司借款940亿元，借款余额近208亿元；小微客户数超越47万户，借款客户逾2万户，乐收银POS装机数超越13万台，各项数据位居广东区域商业银行前列。
据了解，该行的小微金融效劳在历经了以“商贷通”、“财神卡”及乐收银POS为代表商品的两个期间的开展后，于本年开始建立以客户体会为核心的全新事务开展模型，经过手机银行、厅堂、客户经理等途径，推送结算、财物、增值三大商品包，运用大数据分析、移动互联网技能打造特征金融效劳，在处理小微客户融资难疑问的一起，供给快捷增值效劳。
大数据支撑，请求借款更便利
民生银行广州分行的小微金融效劳才能，不只在于具有近千人的小微效劳和支撑团队，更在于对移动互联、大数据分析等先进技能的疾速使用。他们开发了小微计划战略地图、小微数据仓库、小微大双眼、小微标识管理等电子管理体系，结合客户所属商圈、职业、产业链、商品数据等多维度进行客户分层，并综合客户体会及全体需求，设计了多元化的借款商品、推进请求及批阅流程的电子化，使商户请求借款更便利。
例如最近在小微商圈引起强烈反响的网乐贷商品，它由民生银行经过大数据渠道筛选行内存量小微客户群，以主动授信方法向契合条件的小微商户发放最高不超越50万元人民币借款。该商品完结了移动端推送主动授信计划，客户经过手机银行、网上银行自助请求、体系主动批阅、客户自助签约放款的互联网化借款处理形式，3分钟内即可请求处理，完结了高效快捷、标准化、主动化的信贷处理流程。短短的一年时刻内，网乐贷的余额已达到17.3亿元，签约客户数10700户。此外，该行推出的最快完结7天放款的“e典当”商品、针对商圈高手商户的“菁英贷”商品等，都在不一样程度上缓解了小微公司的融资需求。
近两年来，该行致力于整合与小微公司有关的征信、工商等外部数据，经过很多的搜集与收拾，建立了客户信息的笔直搜索引擎，为全面疾速评价小微公司资信供给了强大支撑。曩昔，发放一笔小微借款需求7天时刻；如今，客户经理手持移动出售IPAD，现场搜集客户信息，依托后台数据和评审模型的支撑，最快2小时即可完结借款的发放，并在流程监控等方面开始完结了科技化变革的方针。
下降借款门槛及融资本钱
现在，该行完结了产业链小微金融的名单式计划和全体事务开发。他们精选出小微金融应聚集开发的产业链节点和方针客户群，运用多种商品全方位地为产业链上下游供给小微金融效劳，下降小微公司借款的入门门槛。该行还设计了多种借款担保方法，处理了小微公司因为固定财物、典当物少、担保缺乏而融资难的疑问。
此外，该行还经过下调利率、下降担保本钱、施行透明的收费准则、严禁乱收费、减免小微公司结算效劳收费等办法，减轻融资本钱，下降小微公司的融资本钱。
足不出户，让商户结算更快捷
在移动互联网年代，为了让商户“足不出户，享用现代金融效劳”，该行动商户开通了公司网银和手机银行，期望让商户体会移动金融的安全、快捷与舒服，一起，经过作业人员上门供给毛病报修T+1、POS机送纸等，为小微公司供给详尽快捷的效劳。
两小联动，让小微公司财富增值
为了让小微商户在享用效劳的一起使财富轻松增值，该行动小微商户专门装备了理财、基金、稳妥、三方存管等增值商品包，并建立了特约商户联盟渠道，不只促进了小微金融与小区事务的联动，更为客户供给可一系列的附加增值效劳。围绕着小微商户的作业及家庭生活等需求，他们安排一系列健康、亲子等方面的活动——小区广场舞大赛、寻觅商圈最赞收银员活动、社区暑期亲子培训班等。民生银行广州分行有关负责人表示，该即将持续打造特征小微金融效劳，持续为小微金融的开展发明生机与生机。
软文B：
《女神新装》引领时尚审美 D2C模式需求井喷
8月东方卫视《女神新装》热力回归，每期节目都有5位女神与时尚新锐设计师组合，围绕服饰主题，全力策划并走秀亮相。六位买手迅速竞价，以出价最高者拿下服装版权。观众收看电视直播的同时，就能拿出手机点击购买，方便快捷。
首播郭碧婷“黑天鹅”以大气优雅的裙摆，绚丽的舞台效果夺得全场冠军，D2C力压众买家，最后以全场最高价11,111,111的价格收入囊中。《女神新装》首播当晚，“黑天鹅”就在D2C平台创下过千件的销售业绩，D2C不得不新开服务器，迎接观众们的热情。第二期张雨绮“盗梦空间”开售，首批服装亦是供不应求，刚发售就被一抢而空。
从视觉需求转化成购买需求，把观众们的热情转变成消费力，D2C作为全球设计师集成平台，突破线下传统的服装销售模式，开创了电视电商购物新渠道。利用电视节目引爆关注，通过电子商务模式承接转化，正在为越来越多的消费者所接受。
显然，软文A宣传的民生银行广州分行的特色小微金融服务，以男性消费者为主要目标对象，用语通达、平实，并在多处引用详实的数据予以说明，如“到本年7月末，民生银行广州分行累计发放小微公司借款940亿元，借款余额近208亿元；小微客户数超越47万户，借款客户逾2万户，乐收银POS装机数超越13万台，各项数据位居广东区域商业银行前列。”契合男性消费者的理性认知诉求，行文严谨、精炼。而软文B则主要面向女性消费群体，其以2015年引发热议的一档电视节目——《女神的新装》为突破口，而这档节目正是当下白领女性热烈关注的娱乐时尚话题，因此很能调动女性消费者的阅读兴趣，易于引发女性消费者的关注和共鸣。
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