微信公众号没有品牌?4点技巧树立你的品牌形象

2019-08-13 19:38:53  96 浏览  0 评论   赞

4个树立品牌形象的技巧:将以产品为本转变为以人为本;与用户互动,将运营者和用户打造成一个团队;分享品牌形象而不是灌输品牌形象;确定工作的目标

微信公众号没有品牌?4点技巧树立你的品牌形象

图338-1:微信图标的品牌设计

讲到微信公众号说的最多的事情就是如何吸粉,吸粉属于外在的促进因素,要想把微信公众号做好最重要的是树立个人的品牌形象,也就是时髦的词汇——内容营销,如今的互联网经济卖家变得越来越精,买家也变得越来越精,靠花哨的宣传海报,套路丛生的活动已经不能获得用户的认可,做好公众号的内容,让每一个进来的用户心甘情愿的留下来,才是微信公众号的正确运营之道。如何做好内容,如何做一个有价值的公众号,如何树立个人的品牌形象,都是相同的问题,本篇文章就来解决这个问题。

以人为本

以人为本_微信公众号没有品牌?4点技巧树立你的品牌形象

图338-2:以人为本

以人为本是一个在国家和政府的新闻中经常听到的词汇,这个词不仅仅适合政府管理自己的国家,同样适用于公众号运营者管理自己的公众号,政府管理的是人民的衣食住行,运营者管理的是用户的阅读和使用,两者都是在解决管理范围内的人的需求问题,两者在目的上是共通的。

用户在公众号中不仅仅是知识的获取者,活动的参与者,还应该是事件的见证者、参与者,所有的用户在公众号中互相交流,一同推动者公众号向更大、更强、更优的方向发展,一个用户可以参与的公众号,用户自己一定不会希望公众号关门,他们只会希望公众号越办越好,给他们的福利继续保持下去,让更多的小伙伴共同参与。以人为本、奉行用户至上、以客户为中心的理念是营销的现实,是运营者必须面对的,必须进行妥善处理。

在微信公众号中,用户可以直接和运营者进行交流,也可以在每一篇文章末尾进行交流,用户和运营者之间只是身份的不同,两者的每一个行为都在推动公众号向前发展。如果一个公众号是这样的,运营者发布一条消息后,没有几个人阅读,阅读后没有一个人点赞或者评论,那么这个公众号就是一潭死水,只有运营者一个人在自娱自乐,死灰一样的用户慢慢的将会远离而去,公众号总有一天会因为运营者无法继续坚持下去而倒闭。

让每一个用户成为体验者、推广者、设计者,用户并不一定直接参与公众号的运营,但是用户的每一次参与,都在影响着运营者的决策。用户如果积极参与活动,运营者就会设计更多更好玩的活动;用户如果积极的在公众号推送的文章中进行评论,运营者就会根据用户的评论适当的调整工作的内容,提供给用户真正感兴趣的内容。运营者的思想和用户的思想高度统一的时候,就是公众号即将爆发的时候,也就是公众号品牌形象形成的时候。

与用户互动

与用户互动_微信公众号没有品牌?4点技巧树立你的品牌形象

图338-3:情感化的用户互动

微信说到底他仍旧是一个交流的平台,建立在微信上的公众号虽然降低了交流的属性,但是并不意味着交流属性已经失去,有交流运营者和用户就是一个团队,维护和用户的关系要像维护一个团队的关系一样。用户可以在公众号中直接和运营者以微信聊天的方式进行交流,每一篇推送文章的末尾评论区就是用户相互之间表达思想的交流区,如果运营者开发了专门的手机网页的话,运营者还可以在手机网页中进一步强化用户之间交流的功能。活动、扫码、优惠券、红包等都是与用户互动的好办法,也是激起用户交流热情的好方法。

每一个用户都是独一无二的,每一个用户都有表达自己的观点的权利,面对相同的问题,每一个用户都会有不同的思想表现。运营者要与用户交流,特别是用户主动来交流时积极的回应他们,让他们体会到这是一个有温度、有人味的公众号。如果强化用户之间的交流,那么这就是一个相处融洽的团队。

分享品牌形象

分享品牌形象_微信公众号没有品牌?4点技巧树立你的品牌形象

图338-4:填鸭式电视广告

大家想一想传统的品牌形象是如何推广的,一遍又一遍的电视广告,打开所有的频道都是相同的广告,填鸭,填到用户可以随口说出广告词,随着电视台的用户不断的流失,人们在互联网中的时间不断增加,传统的宣传方式遭到了沉重的打击。新媒体时代如何进行品牌的推广,填鸭式的广告显然已经走不通了,甚至你都找不到投放填鸭广告的地方,能够找到的地方投放广告后已经收效甚微。

新媒体时代就是信息分享的时代,信息不再由商家单向的灌输,而是用户自发的在自己的小群体中分享传播。你的信息要想得到用户的主动传播,你就需要提供有价值的内容,让用户感受到确实的好处。微信、微博、社区、论坛等都是用户表达自己观点的地方,运营者要灵活的运用这些平台,分享产品、分享创业目标、分享个人体验、分享品牌的价值观,让用户了解你、认同你,然后传播你。

目标定位

目标定位_微信公众号没有品牌?4点技巧树立你的品牌形象

图338-5:某公司的理念

树立个人品牌的操作过程中目标定位是什么,如何进行操作,明白自己如何做,做些什么,才能在实际操作时做到有的放矢。用户为什么会喜欢一个品牌,不是因为用户在里面买过什么东西,而是他对这个品牌产生了信任。就像最近在电视上热播的淘宝广告,一个广告是强调可以在淘宝上买到正品,另一个是在淘宝上买的东西可以无理由退货。这些都是淘宝的理念,广告中并没有强调淘宝中能够买到什么产品,如何购买产品,如何退换货。

理念可以给用户留下一个良好的印象,产品只能给用户留下孤立的形象,好印象可以引导用户到平台中去探索,形象只会给用户留下一个记忆。抓住你的公众号的一个特点,将它作为公众号的理念推广出去,受到感染的用户自然会主动找上门来。

树立品牌是每一个成功的公众号的必经之路,吸粉前一定要将品牌树立的这4点内容思考透彻。吸粉的过程中一定要将个人品牌坚持树立下去,品牌确定了,用户才能认同,品牌有了,推广才能更有效,良性循环,将来微信公众号一定会越做越好。

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