快闪店的历史是什么,快闪店有哪些类型

2022-05-06 12:29:22  12 浏览  0 评论   赞

什么是快闪店:QQ音乐不断电能量站,分手花店;快闪店的历史;快闪店在国内进入爆发期:从2015年起,快闪店在国内快速火热;快闪店有哪些类型

01 什么是快闪店

快闪店是一种不在同一地久留、俗称pop-up shop或temporarystore的品牌游击店。百度词条的解释是:创意营销模式结合零售店面的新业态。快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即消失不见。

给你举两个直观的例子:

1. QQ音乐不断电能量站

特点:为期10天、外型酷炫、设计吸睛,吸引了众多音乐爱好者,让QQ音乐的品牌感知更立体。

快闪店的历史是什么,快闪店有哪些类型

图35233-1:

2. 分手花店

特点:2.14情人节只开一天,逆向营销,用「嘴毒心最苦」等腹黑的花语打败爱情营销,却吸引了无数人的关注,瞬间引爆流量。

快闪店的历史是什么,快闪店有哪些类型

图35233-2:

从这两个例子可以看出快闪店的特点:打一枪就跑(时间短)、戏精(吸睛)、地点自由、群体特征明显、自带流量、口碑效应。

02 快闪店的历史

全球第一家快闪店2003年诞生于纽约,销售限量的Dr.Martens鞋履。

2004年,日本设计师川久保玲在德国给自己创立的品牌comme des GARCONS开了第一家快闪店,一年后“准时”关门。随后,这成为川久保玲的品牌拓展战略,陆续在巴塞罗那、雅典、新加坡、纽约等开了20多家店。通过与艺术结合的快闪店布置陈设,让她快速走红。因而也被成为快闪店的鼻祖。

下图为川久保玲将柏林的一家旧书店改造为快闪店:

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图35233-3:

03 快闪店在国内进入爆发期

从2015年起,快闪店在国内快速火热,原因有三:

线下购物中心受电商平台冲击,亟需寻找新的突破口;

线上电商流量红利期已过,需要拓展新的流量入口;

品牌重视程度提升,品牌推广需要突破口。

据RET睿意德中国商业地产研究中心预测,快闪店在国内从2015年开始进入一个快车道,平均每年复合增长率超过100%,预计2020年快闪店在中国将超过3000家。而这带给相关从业者无限想象的空间。

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图35233-4:

04 快闪店有哪些类型

快闪店的本质是导流。是新创品牌的推广、老品牌活力的新生、是对线上流量的强大带动、也是对线下品牌加深认知加强导流。

目前市场上出现的快闪店有这样几种类型:产品销售型、品牌强化型、引流型、市场试水型。

其中产品销售型快闪店,目前在市场上大概占44%。其实所谓的销售型快闪店,是传统购物中心展销会的一种升级。用设计包装、塑造话题、结合多纬度推广的方式,加速品牌销售。

奢侈品ysl圣罗兰2017年4月在上海展出了亚洲首个ysl BEAUTY CLUB游轮快闪店。它颠覆传统的售卖形式,迎合年轻人好玩有趣的心态,每层都给用户以强烈的感官刺激。除了品牌自带的光环,快闪店的形式加速了传播效率。

 

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