浅谈数据营销中的CDP和DMP

2022-05-07 12:44:05  17 浏览  0 评论   赞

目前的中国媒体市场来说, 其实甲方自建DMP的效益非常弱, 基本互联网大厂的DMP就可以帮助甲方达到精分的目的。 数据都掌握在互联网大厂手中

CDPvsDMP解决问题不同,技术差异差异

看到很多知乎上回答这些问题的更多是在dmp/cdp这一领域的服务商。 那我也来摆一些甲方观点吧, 我在创业之前,联合利华和字节跳动,就是负责这一系列工作的。

对于目前的中国媒体市场来说, 其实甲方自建DMP的效益非常弱, 基本互联网大厂的DMP就可以帮助甲方达到精分的目的。 数据都掌握在互联网大厂手中。他们互为最大客户,通过互相交易流量,积累了大量全网数据,而甲方自有DMP很难收集到数据。这就是当前DMP市场发展的主要矛盾点。

浅谈数据营销中的CDP和DMP

图35437-1:

贴张图帮大家理解一些这些工具都干了些啥!

既然第一方dmp在曝光增强上做不过各大媒体, 那么自然会想到下沉到甲方广告公司的业务定制需求上, 不管是表单收集、小样派发、互动游戏,各种原来和CRM强关联的功能都被扔进CDP。希望通过差异化服务,打下一片天。

浅谈数据营销中的CDP和DMP

图35437-2:

DMP没有增量数据,我能怎么办?

国内的各大厂商比如minglamp、chiefclouds、hypers、convertlab、growingio在这个领域技术上倒没有太大差异。 因为技术上都是成熟的技术。

浅谈数据营销中的CDP和DMP

图35437-3:

再复杂的数据问题解决起来,也就是这个技术结构

dmp的话,主要是数据采集(tracking)、数据清洗整合(data Integration)、用户画像标签化(Tagging& Profiling)、筛选、投放同步API(marketing API)。 CDP的话额外加了营销自动(marketing Automation)的功能,也不存在太大的区别。

经验之谈:CDP是加速器,而不是魔法棒

在我过去的职业生涯里, 就碰到有些品牌同事设计了很好的运营计划, 比如做互动游戏后的派券、转介绍等等,不但有预算还有执行能力。 但我看到更多的品牌其实只要做好曝光和货品上架,就可以让业绩提升不少。

咱们做业务的人千万别冒冒失失地去用这个cdp、dmp的产品。 有太多,投了50-60万啥都想要,结果啥都做不出来的前车之鉴了。 如果你营收没有提高 1-2亿, 真的不建议用。

不用DMP/CDP,手边其他数据工具一样也可以好用

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图35437-4:

从业务出发,做好运营计划, 配上一个数据库,幸福就很简单。

数据营销是一个非常好的故事, 但是品牌和营销的根本永远是做出客户能够记住的理念内容和产品。 营销科技只是加速品牌增长的工具。没有CDP, 一样可以靠数仓(数据库)先解决90%的问题。

 

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