说一说雅诗兰黛的创始人,神秘而性感的传奇女性

2022-05-07 14:07:09  24 浏览  0 评论   赞

雅诗兰黛集团作为全球化妆品三巨头之一,可以说是化妆品界的经典扛把子品牌了,她可以说是我们女性最熟知和最受欢迎的品牌之一,创始人雅诗兰黛夫人

各位姐妹晚上好,我是芭娇。

姐妹们你们长期回购一个化妆品品牌的各种单品原因是什么?

除了好用以外,对我来说,还有一个很吸引人的因素:那就是品牌背后的故事和价值,这就是我认为一个品牌能成为经典的原因。

各位姐妹肯定都对雅诗兰黛很熟悉吧,一提到它是不是脑海里就出现了小棕瓶的身影了?

说一说雅诗兰黛的创始人,神秘而性感的传奇女性

图35490-1:

实际上,雅诗兰黛背后有很多“冷知识”你一定不知道,所以今天芭娇就打算和各位姐妹聊聊这个品牌~

如果喜欢我的内容,一定要关注我!

再重申一次,不是广告哈,单纯的做品牌故事分享,如果各位姐妹喜欢,下次会介绍其他品牌~

雅诗兰黛集团作为全球化妆品三巨头之一,可以说是化妆品界的经典扛把子品牌了,她可以说是我们女性最熟知和最受欢迎的品牌之一。

说到雅诗兰黛自然不能不提到她的创始人雅诗兰黛夫人(本名josephine Esther Mentzer)。

神秘而性感的传奇女性

我认为形容一个女人最优美的形容词就是“神秘而自信”,而雅诗兰黛夫人就是我心中最符合这个形容词的女性,她的一生充满了神秘、传奇和美丽色彩。

从出生到逝世,她的这一生仿佛都在和世人玩捉迷藏,没人知道她的真实姓名,尤其是她的前半生大都是一个谜。

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在她2004年4月26日与世长辞的那一刻,甚至在她1985年的自传里,都没有向任何人透露自己的真实年龄。

“关于我的年龄…亲爱的,那真的一点也不重要”,对于年龄的问题,她就会用这样一句话回应,她认为女人真正的年龄是取决于看起来是不是“容光焕发”,而并不是数字。

雅诗兰黛夫人从小就非常爱美,小时候喜欢摆弄她妈妈的头发。

长大一些后,她去父亲的五金店帮忙,她最喜欢的就是装饰橱窗来吸引顾客注意。也正是在这段时间她慢慢学会如何推销商品,她意识到想要客人买东西,产品好是首要因素,好看的包装也是不能忽视的关键。

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要说她人生真正发生转折点,还是第一次世界大战爆发时,她叔叔约翰为了躲避战事来到美国。

约翰是当时的护肤专家,手里有美容霜的配方,他发现雅诗兰黛夫人对他调配美容霜非常感兴趣,看着各种成分混合在一起,制成芳香馥郁的雪花膏就很欢喜。

从约翰那儿,她第一次知道不能用肥皂洗脚,皮肤会干燥,用雪花膏,会让皮肤变好。

这是她第一次真正面对美丽的关键一步。

后来约翰在曼哈顿开了一个美容所,雅诗兰黛夫人自然就到那儿学习美容,每天最开心的时候就是放学后去美容所。

营销天才和会说话的好产品

后来她在19岁的时候遇到了丈夫约瑟夫·劳德,22岁结婚,结婚后她并没有做一个家庭主妇,而是立马就投身到了自己的事业中。

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虽然她因为太专注于自己的事业而致使他们离婚,雅诗兰黛意识到自己太过忽视丈夫,复婚后他们破镜重圆且达成了一致的目标:建立雅诗兰黛帝国。

大家现在去专柜或者在一些旗舰店买东西,都会被赠送小样吧,而赠送小样这个方式就是雅诗兰黛夫人发明的,这是她最厉害的一个推销秘密,从来不会让一个顾客空着手离开,哪怕你什么都不买。

她坚信好的产品会说话,甚至有时候只送不卖,把五万美元的广告费全部用在赠送小样上,有的时候寄送到家里,有的是在慈善活动上分发,有的随购买的商品一起赠送。正是这慷慨和好的产品让她建了巨大的潜在客户。

曾经还流传着这样一种说法,如果你能乘坐时光机穿越到1940年的美国遇见她,她一定会在不冒犯你的情况下,挖出一些面霜涂抹在你的肌肤上,然后她再骄傲地给你照照镜子,让你看看自己发生了多么大的蜕变。

她坚信,只有把产品擦在顾客脸上,让她们切身感受到变化,才能促使女人们购买。

1946年,在拥有了受欢迎的产品和众多关系紧密的客户后,她和丈夫一起用5万美元成立了自己的公司:雅诗兰黛公司,公司起初只买4种产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。

1948年,她说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专柜,自此,雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌,名气更上一层楼。

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那个年代,香水比起护肤品来说,更是奢侈品,但雅诗兰黛夫人清楚的知道,女性爱美是天性,对美的追求更是不会停止。

于是在1953年,雅诗兰黛开始推出香水,这也是雅诗兰黛成为美国家喻户晓的品牌的一个举措。

她推出的第一只香水叫youth DEW“青春露”,其实这是介于香水和沐浴露之类的一种东西,在今天的严格说法上来讲,并不算真正的香水,但它带来的意义就是把人们意识中香水是奢侈品这件事情生活化。

并且雅诗兰黛本人并没有真正学过调香,但调制的香水品质哪怕在今天看来也不低。

在其他护肤品还在搞什么滋润的时候,雅诗兰黛夫人创造了修护肌肤的说法,她在80年推出了第一瓶以夜间修护为概念的夜间修护露,就是到现在依然大名鼎鼎的小棕瓶。

 

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