2022-05-09 13:13:19
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广告结算方式：cpm，cpt，cpc，cpa，cps，实时竞价，广告交易平台，需求方平台，供给方平台；广告数据；广告交易模式；品牌广告指标
图35547-1：
01
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广告结算方式
cpm（cost Per Mile）：每千人成本，指广告投放过程中，一千个人看到投放广告曝光的需要的成本价格，CPM是购买方、广告主角度，CPM= （Cost/Impression）*1000
cpt：cost per Time，按时长计费，指广告主按照用户的曝光或者使用时长进行计费
cpc：cost per Click，按每次点击计费，指广告按照点击的次数进行计费，CPC = cost/click或者CPC = CPM/(CTR*1000)
cpa：cost per Action，按每次转化计费，指按照广告的实际效果转化进行计费，如有效注册或表单，CPA = cost/注册数
cps：cost per Sale，按销售计费，指按照实际销量产品来计费的广告，多用于购物类和导购类网站
cpd：cost per Download，按每次下载计费，指按照应用的下载来进行计费，多用于应用的推广广告
ecpm：effective cost per mille,每一千次展示可以获得的广告收入，eCPM是流量方、媒体角度
ocpx：optimized Cost Per X，“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式
O：代表优化目标
oCPC：优化目标是转化，但是按照点击扣费
oCPM：优化目标是转化，但是按照展现扣费
02
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平台与系统
rtb：real Time Bidding【实时竞价】
adx：ad Exchange【广告交易平台】ADX对每次曝光进行竞价尝试
dsp：demand Side Platform【需求方平台】对于AdExchange的每次竞价请求做出相应的回应
ssp：supply Side Platform【供给方平台】
dmp：data Management Platform【数据管理平台】用户建立精准用户细分
adn：ad Network【广告联盟】
pmp：private Marketplace【私有交易市场】
03
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广告数据
pv：page View【浏览量】
uv：unique Visitor【独立访客】特定时间访问页面的人数总数
Impression：广告曝光数、展示数
roi：return on Investment【投资回报率】广告获得收益和投入的百分比，ROI = 回收价值/Cost
ctr：click Through Rate【点击率】投放广告的实际点击次数/广告展示量的百分比。CTR = （Click/Impression）*100%
cvr：click Value Rate【点击转化率】广告转化次数占广告点击次数的百分比，CVR = （转化次数/Click）*100%
landing Rate：落地页的PV数除以广告点击数
04
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广告交易模式
bid Request【竞价请求】
rtb：real Time Bidding【实时竞价】
pdb：programmatic Direct Buying【程序化直接采买】
pa：private Auction【私有竞价】
pd：preferred Deals【优先交易】
05
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品牌广告指标
ta：target Audience，目标广告受众
TA%：TA占比或TA浓度，目标广告受众占中受众的比例，
到达率（1+Reach）：净到达率或1+到达率，目标受众在制定时期内看到广告1次或以上的比例
广告可视度：用户进入媒体如果没有滚动页面，广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买，只要广告曝光到广告位就会产生费用，根据IAB定义，一个展示广告有50%以上的像素点在屏幕上展示超过1秒钟，而不管用户是否看到广告，即为可见曝光。广告可视度(Ⅴsewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例。
广告可见的ta浓度：( Viewable TA%) TA是指目标受众，即 Target Audience，TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例，计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数
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