一些与广告业务有关的专业名称,实时竞价、优先交易等

2022-05-09 13:13:19  17 浏览  0 评论   赞

广告结算方式:cpm,cpt,cpc,cpa,cps,实时竞价,广告交易平台,需求方平台,供给方平台;广告数据;广告交易模式;品牌广告指标

一些与广告业务有关的专业名称,实时竞价、优先交易等

图35547-1:

01

广告结算方式

cpm(cost Per Mile):每千人成本,指广告投放过程中,一千个人看到投放广告曝光的需要的成本价格,CPM是购买方、广告主角度,CPM= (Cost/Impression)*1000

cpt:cost per Time,按时长计费,指广告主按照用户的曝光或者使用时长进行计费

cpc:cost per Click,按每次点击计费,指广告按照点击的次数进行计费,CPC = cost/click或者CPC = CPM/(CTR*1000)

cpa:cost per Action,按每次转化计费,指按照广告的实际效果转化进行计费,如有效注册或表单,CPA = cost/注册数

cps:cost per Sale,按销售计费,指按照实际销量产品来计费的广告,多用于购物类和导购类网站

cpd:cost per Download,按每次下载计费,指按照应用的下载来进行计费,多用于应用的推广广告

ecpm:effective cost per mille,每一千次展示可以获得的广告收入,eCPM是流量方、媒体角度

ocpx:optimized Cost Per X,“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式

O:代表优化目标

oCPC:优化目标是转化,但是按照点击扣费

oCPM:优化目标是转化,但是按照展现扣费

02

平台与系统

rtb:real Time Bidding【实时竞价】

adx:ad Exchange【广告交易平台】ADX对每次曝光进行竞价尝试

dsp:demand Side Platform【需求方平台】对于AdExchange的每次竞价请求做出相应的回应

ssp:supply Side Platform【供给方平台】

dmp:data Management Platform【数据管理平台】用户建立精准用户细分

adn:ad Network【广告联盟】

pmp:private Marketplace【私有交易市场】

03

广告数据

pv:page View【浏览量】

uv:unique Visitor【独立访客】特定时间访问页面的人数总数

Impression:广告曝光数、展示数

roi:return on Investment【投资回报率】广告获得收益和投入的百分比,ROI = 回收价值/Cost

ctr:click Through Rate【点击率】投放广告的实际点击次数/广告展示量的百分比。CTR = (Click/Impression)*100%

cvr:click Value Rate【点击转化率】广告转化次数占广告点击次数的百分比,CVR = (转化次数/Click)*100%

landing Rate:落地页的PV数除以广告点击数

04

广告交易模式

bid Request【竞价请求】

rtb:real Time Bidding【实时竞价】

pdb:programmatic Direct Buying【程序化直接采买】

pa:private Auction【私有竞价】

pd:preferred Deals【优先交易】

05

品牌广告指标

ta:target Audience,目标广告受众

TA%:TA占比或TA浓度,目标广告受众占中受众的比例,

到达率(1+Reach):净到达率或1+到达率,目标受众在制定时期内看到广告1次或以上的比例

广告可视度:用户进入媒体如果没有滚动页面,广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买,只要广告曝光到广告位就会产生费用,根据IAB定义,一个展示广告有50%以上的像素点在屏幕上展示超过1秒钟,而不管用户是否看到广告,即为可见曝光。广告可视度(Ⅴsewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例。

广告可见的ta浓度:( Viewable TA%) TA是指目标受众,即 Target Audience,TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例,计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数

 

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