网站中不要轻易采用热门的难优化关键词

先介绍3类难以优化的关键词，然后介绍难优化的原因：网站权重低优化不出明显的效果，没有专业的seo人员，编辑人员缺乏seo能力，品牌的知晓度太低

图359-1：关键词难易程度的形象比喻

网站主关键词的选择是每一个做网站的人都会认真思考的问题，如果是公司，网站的主关键词可能直接由公司老总敲定，主关键词该选择什么是一件让人很头疼的事情。有人可能会说，主关键词的选择很简单，网站是做什么的就选择什么关键词，但是你想过没有，如今的互联网任何一个版块都有非常重要的网站，这些网站的权重已经高到他人只能仰视的地步，一个新站、一个小站是完全没有可能与这样网站进行竞争的，无论是现在还是未来。

举个例子来说，假如你的网站是关于购物的，可能是直接购物网站，也可能是淘宝客类型的网站，不管是哪一种如今都有超大型的网站。直接购物的网站有：淘宝、京东、唯品会，除了这些还有数量庞大的其它购物网站，用户在搜索引擎中输入“网上购物”的关键词，你觉得你的网站有机会排在前几页吗。淘宝客类型的网站那就更是数不胜数，从买家评论型、口碑型站点，到比价型站点，从产品使用体验型站点，到购物返利型站点，只有你想不到的，没有别人做不到，淘客站点的竞争度一点都不亚于购物类站点。

具体来说难以优化的关键词有下面的三种类型。

1、热门关键词。热门关键词的难优化是因为热门的关键词往往已经被门户网站占据，非门户网站已经没有机会使用了。比如：网上购物，已经被淘宝、京东、唯品会占据；新闻，已经被新浪、搜狐、腾讯占据。

图359-2：服务器关键词的五个广告

2、竞争激烈的关键词。一般来说热门的关键词竞争都激烈，但是还有一类关键词并不热门，但是竞争程度却很大。比如：服务器，搜索这个关键词只有两种人，一种是站长购买网上的服务器，一种是公司购买内部的服务器，两类人加起来并没有多少，但是竞争却非常激烈。在百度中搜索结果的第一页有5个广告，占据了显示器的一个屏幕的范围，可见其竞争程度有多高。

3、宽泛词。宽泛词指的是关键词本身并没有很准确的意思，因此竞争程度不高，但是即使将关键词优化到第一页也没有多大的意义，比如：北京，搜索这个关键词的用户可能有各种各样的原因，张三可能是想去北京玩，搜索一些关于北京景点的信息，李四可能是要去北京求学，搜索一些关于北京大学的信息，王五可能是要去北京打工，搜索一些关于北京求职的信息。

下面我们来分析一下为什么新站、小站应该避免使用难以优化的关键词。

图359-3：权重

新站和小站的权重低，这样的情况下选择难优化的关键词就很难起到效果，在你的前面有那么多高权重的网站，哪里还有你的机会。网站多，决定了要想一一超过他们有很长的路需要走，能走到哪里谁也说不定，如果走得不是足够靠前的话，用户很难看到，那么效果会很小。高权重网站，决定了要想超过或者追上他们是很难的，甚至是根本不可能的，不能和他们平起平坐就意味着在搜索结果中没有机会显示在他们的附近。

权重低还会带来另外一个问题，外链的质量和数量决定网站的权重，新站和小站的权重低，能够获得的外链也是一些权重低的网站，这些网站对自己网站的帮助是有限的，与大站的差距更是在千里之外。如果想通过购买外链的方式获得高权重站点的外链，这种方法虽然对网站权重的提升帮助较大，但是对方权重越高购买的费用也就越大，再者外链对权重的提升不是靠几个链接实现的，而是要靠大量的链接，对应的费用将是一个非常巨大的数字，小站和新站可能负担不起。

图359-4：SEO能力

大站一般都会有专职的SEO人员，在编辑撰写文章之前已经拥有了一个几万、几十万、甚至几百万的长尾关键词库，编辑撰写的文章是围绕着词库中的关键词展开的，对于大站来说无论是热门关键词还是长尾关键词都已经包罗万象了，用户无论搜索什么关键词大站都有对应的页面显示在搜索结果中。小站一般不会配置SEO人员，编辑人员也不会具备SEO知识，他们写文章的时候将内容讲清楚就完成了，这样的文章由于关键词布局和选择不好，搜索引擎的收录也会不佳，最终的排名和展现也会不如大站。

图359-5：500强

对于新站和小站品牌形象只有少数人知道，甚至只有站长本人，或者公司内部人员知道，品牌影响力几乎为零，用户偶尔搜索到这样的网站，因为对品牌完全不了解，也不会当回事，用户可能根本就没有注意网站的品牌形象，页面内容看完就关闭了。用户心中没有品牌在以后的搜索中也就不会有意的搜索指定网站，更不会在搜索结果中有意的打开指定的网站链接。

一个没有品牌的网站，用户知晓度几乎为零，网站的流量来自于用户搜索时偶发性的点击，用户是对搜索结果的内容感兴趣，与网站的品牌无关。相反，如果一个用户已经知道了一个网站，并且对网站的内容表示认同，那么他可能完全不会在搜索引擎中搜索，而是收藏网站后，直接打开网站进行查看。

对于小站来说，搜索引擎中的流量大多数来自于长尾关键词，主关键词带来的流量很少，因为在主关键词下竞争太过激烈，小站根本没有机会排在前面几页，很少有用户能够看到。所以在主关键词的选择上，小站没有必要太过在意，差不多些就行了，热门的关键词选了也是白选，他不会给你带来什么流量，相反选择一些竞争程度小一些的关键词，在搜索结果中排名靠前，可能会带来更多的流量。小站对主关键词的选择差不多就行，更多的精力应该放在长尾关键词的补充和完善中。

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