做抖音电商时遇到的一些专业名词,gmv、Feed流等

2022-05-12 14:48:46  17 浏览  0 评论   赞

精选联盟;口碑分;dsr( Detail Seller Rating )卖家服务评级系统;莱卡定向(投放定向使用行为

做抖音电商时遇到的一些专业名词,gmv、Feed流等

图36134-1:

gmv( Gross Merchandise Volume )

别名:商品交易总额、电商结算成交总额

通常指一定时间段内成交总额。 常用于电商平台对交易规模的衡量,需要留意的是,各平台的具体口径不尽相同,有时将拍下未付款、取消订单、退货情形等也计算在内。

精选联盟

精选联盟是抖音电商旗下连接抖店供应端(商家)与流量端(推广者)的CPS交易营销系统,为抖店商家提供商品推广、达人撮合等营销推广能力,为达人提供招商选品等商业变现能力。平台致力于打造行业前沿的人货撮合商业生态。

uv( Unique Visitor )别名:独立访客按照国际惯例,独立访客数记录标准一般为“一天”,即一天内如果某访客从同一个IP地址来访问某网站n次的话,访问次数计作n, 独立访客数则计作1

ecpm( Expected Cost Per Mille )

估算千次投放成本

抖店( 抖音小店 )指抖音电商体系下,客户入驻后开的线上店铺

有效曝光严格来讲一次Show如果在屏幕停留时间很短,并不是一次有效曝光,因为基本没被看到,会增加一个时间阈值定义什么是有效的Show,在屏幕里超过一定时间才算有效曝光

互动数别名:内容互动数【巨量云图衡量内容声量的重要指标】内容的互动数=点赞数+评论数+转发数

视频挂件星图达人合作视频中可点击跳转的转化组件。

Feed流别名:信息流用户使用头条时刚进客户端的列表页,流式体验,叫Feed流

roi( Return On Investment )又称“投资回报率”或“投入产出比”,用来评估通过投资而获得的收益高低。ROI高,即投入产出比高。在电商广告投放场景中,ROI=广告产生的总销售金额 ÷ 广告花费。例:花1元买广告,获得了3元的销售额,ROI为3。

UV价值=销售额/场观人次

ctr( Click-Through-Rate )点击率或点曝比,互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(impression)

ACU(评价同时在线时长)

口碑分

即达人带货口碑分,是平台基于创作者所分享商品的评价、售后、投诉等多维度数据综合计算的评价分级,反映创作者带货商品质量及真实性。

dsr( Detail Seller Rating )卖家服务评级系统

巨量千川( Ocean Engine Shopping Ads )别名:千川巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台,为商家和达人们提供抖音电商一体化营销解决方案。平台致力于成为领先的电商智能营销平台,构建繁荣共赢的电商营销生态,让电商营销更省心高效,成就生意可持续增长。

小黄车抖音电商直播间售卖商品的购物车,因其为黄色,故称小黄车。

dau( Daily Active Users )日活跃用户数量。 常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。 DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。

莱卡定向(投放定向使用行为+兴趣定向方法)

ATV(直播间平均在线人数)

GPM(直播间GPM是指平均每一千个观众下单的总金额,常用来衡量直播间卖货能力)

SKU(一款产品就是一个sku)

CVR(转化率)

kol( Key Opinion Leader )

别名:关键意见领袖、意见领袖

意见领袖源于两级传播理论,也被称为关键意见领袖(key Opinion Leader,简称KOL)。是指一个对于媒体熟悉,且因在特定领域上有更多产品讯息和专业知识,能更好解释媒介讯息的个人或组织,并进行二次传播。

mcn( Multi-Channel Network )是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态,意即“网红经纪公司”。将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现,如网红孵化平台。

 

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