网站的SEO和用户体验往往被分开来处理

2021-01-22 11:37:31  23 浏览  0 评论   赞

相当多的站长在用户体验方面懂的东西不多,对于SEO,他们会侃侃而谈,对于用户体验,或许会两眼摸黑,面对的现实:用户体验很重要,但是SEO更实际

网站的SEO和用户体验往往被分开来处理

图3975-1:

不管站长做的是哪个搜索引擎的排名,都比较清楚的是,任何一个搜索引擎,都在宣扬着用户体验论,认为站长不应该把过多的精力放在SEO上,而是应该做好自己的站内内容,只要用户体验非常出色,就会自然的有良好的排名。可是,实际上却不是这个样子的。

前阵子看到了一篇文章,大体讲的是,一个博主按照谷歌的推荐,完全的原创自己的文章,没有给自己的博客做太多的SEO方面的调整,也没有自己主动的去做链接,依靠那些引用他博文的人给他的自然链接。可以说,他的这个博客是完全按照了谷歌的建议来做的,没有刻意的为搜索引擎去做链接。可是最终他却失败了,没有什么好的排名,流量也很少。

显然,搜索引擎的建议与实际结果是矛盾的。也正是如此,更多的站长虽然开始逐渐的重视用户体验,但是显然的,他们会把更多的精力放到SEO上去。由此引出一个问题,SEO和用户体验是不是一回事?或者说,它们具有一致性,还是具有冲突性?

在笔者看来,从根本上说,SEO和用户体验是一回事的,SEO的初衷就是从用户体验下手的。或许站长们没有这种想法,但是搜索引擎是为了用户而存在的,它们要尽可能的为用户提供最好的服务,所以搜索引擎的排名算法在相当大的程度上是从用户体验角度出发的。谷歌的员工在回答站长们关于排名方面的问题的时候,经常会说这样的话:如果没有搜索引擎,你还会不会这样做?也就是说,对用户好的东西就做,不好的就不要做。网站对用户体验好,搜索引擎就喜欢,而如果是一个对用户没用的垃圾网站,搜索引擎也讨厌。搜索引擎想给予好的排名的网站,就是那些用户体验比较好的。

但是实际呢,现在用户体验在某种程度上和SEO是分开的两个技术,这跟搜索引擎的初衷相背离了。很多站长用心的做好了用户体验,界面非常漂亮,而且内容对用户也很有用,可是他们不会SEO,结果网站排名非常差,没有什么流量。而有的网站排名在第一页,流量大得很,但是打开一看,纯粹是个垃圾站,用户估计看了第一眼就再也不想看了,用户体验极差。这点相信站长们也是深有体会吧。

目前的情况来看,SEO之所以这么火,还是有原因的。

其一,在于相当多的站长在用户体验方面懂的东西不多。如果只是谈SEO,他们可能会侃侃而谈,原创,外链,站龄之类的。可是跟他们谈用户体验,或许会两眼摸黑,而且说用户体验,站长可能动力不足。因为SEO给站长带来的好处是显而易见的:排名上升,流量增加,进而收入增加。而用户体验在目前来看对排名的帮助不大,很多站长对此也是不屑一顾的。

另外的原因,虽然SEO应该和用户体验是一致的,但是目前二者有许多地方是不一致的。比如写一篇软文,从SEO角度来看,要注意到文章的关键词密度,以及围绕关键词衍生的其他的同义词。可是这样对用户体验有什么帮助吗?其实只要让用户看懂了,得到了内容的实质东西就可以了,关键词及其同义词近义词的控制对用户而言是没有必要的。在这里,SEO与用户体验就很不一致了。反过来,为了提升用户体验,可能要在首页增加不少的小体积图片,甚至增加flash,还有一些JS代码,这些用户看到了会比较舒服,而搜索引擎那里呢?flash至今是搜索引擎无法读取的,图片和js代码在搜索引擎看来也是越少越好,SEO与用户体验在此仍然是冲突的。

所以在目前的情况下,只依靠用户体验就想有好的排名是不太现实的,用户体验很重要,但是SEO更实际。希望站长们能够妥善处理好这二者的关系,SEO是眼前的,用户体验则更加长远。一个用户体验良好的网站,无论搜索引擎的算法如何调整,都不会有太大的跌落。

 

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