“双十一”之后又有了“双十二”,两者有什么区别

2022-06-21 20:00:50  24 浏览  0 评论   赞

“双十一”利用原有节日,“双十二”是电商打造的人工节日;两者发起的主体稍有不同;两者发起的侧重点不一样;“双十二”的影响力不如“双十一”

2009年开始的“双十一”,与光棍节完美结合;之后又兴起“双十二”。它们同样都是为促进网上消费打造的电商节日,都代表着电子商务的兴起。今年“双十一”交易额达到1682亿元,创历史新高。要说两者有什么不同,我认为主要有以下几点:

一、“双十一”利用原有节日,“双十二”是电商打造的人工节日

“双十一”开始发力时,借用了光棍节这个特殊的节日,激发年轻人的购买热情。而且阿里看到了“双十一”的优势,还专门于2011年11月1日申请注册“双十一”商标。于2012年12月取得该商标的专用权。

“双十一”之后又有了“双十二”,两者有什么区别

图40066-1:

而“双十二”是基于消费者对“双十一”的热情,发挥余热,利用12月12日这个比较规则好看的日期,打造的电商专用节日。

二、两者发起的主体稍有不同

“双十一”是以天猫、京东、苏宁易购为主,而“双十二”以淘宝和京东为主。不过,现在两者之间参与主体的界限越来越模糊,加入电商队伍的商家类型在增加,数量在提升,消费金额和消费者人数也在膨胀。

三、两者发起的侧重点不一样

“双十一”发起时,电商们的主要目标是交易量和交易额,以规模经济为主要目标;而“双十二”的发起,电商们考虑更多的是对支付渠道的争夺。比如,2013年的“双十二”,阿里发起的摇彩票活动,规定用户必须先安装客户端才行。

“双十一”之后又有了“双十二”,两者有什么区别

图40066-2:

四、“双十二”的影响力不如“双十一”

“双十一”来临之前,消费者想买什么会提前放到购物车,专等“双十一”到了就买。

可以说,购物需求在“双十一”就得到基本释放,消费者该买的已经买差不多了。而双十二再来的时候,只是对双十一没有买下的物品的补充。

 

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