一份淘气值报告正式出炉,80后是最有消费力的人群

2022-06-24 12:37:29  34 浏览  0 评论   赞

埋头搞科研的人群竟然最爱买;观影偏好:普通会员爱看“口水片”,超级会员爱看文艺片;阅读癖好:超级会员爱看八卦解压,APASS爱读时政和军事

在阿里巴巴把“淘气值”作为天猫和淘宝会员等级统一衡量标准不久,一份基于“淘气值”的报告正式出炉。6月26日,阿里巴巴和DT财经联合发布了《2017全国剁手党战斗力数据报告》。数据显示,上海、北京、天津、浙江、江苏的“剁手党”消费力最高,“淘气值”位列全国前五。同时,在淘气值不再以购买力为唯一参照,而是通过综合计算购买力、互动指数和购物信誉等核心指标为用户“定成色”后,报告也对各地消费者的消费性格进行了多维度的分析。

东部沿海最“淘气”

据悉,作为阿里会员等级划分的依据,淘气值1000分是个分界点,1000分以下属于普通会员,1000分以上是超级会员,占比仅3%。此外,淘气值在2500分以上的用户,才有机会获得邀请,成为神秘的塔尖会员APASS。

阿里巴巴希望淘气值能成为衡量国民消费力的重要指标,同时,更多元的评价维度,可以提升用户的参与感,因此,除了买买买,是否爱评价、懂分享、会回答问题,以及诚信度是否够好,都会影响淘气值。淘气值是动态变化的,分值根据消费者最近12个月的消费行为表现进行计算,每月8日更新。

一份淘气值报告正式出炉,80后是最有消费力的人群

图40581-1:

数据显示,GDP排名全国前列的东部沿海地区,同样也是网购消费力居于前列的省市,这里分布着大量淘气值在1000分以上的超级会员。比如江、浙、沪和京、津两地,这五省市的淘气值排名全国前五。

此外,海南省的网购消费力也不容小觑。尽管海南的GDP实力不及浙江省十分之一,但网购消费力仅次于以上5地。报告分析,这一方面与当地远离大陆,导致线下零售不发达有关;另一方面,作为度假胜地前来旅游的人群也为此地贡献了消费力,同时也不能忽视他们爱互动分享的热情。

截然不同的消费习惯

通过对全国31个省(市)淘气值、2016年“双十一”交易额、平均评论次数和平均分享次数的排名比较,报告发现,各地网购人群有截然不同的消费行为。

如作为GDP常年全国排名第一的广东省,购买力毋庸置疑。在2016年“双十一”交易额排行榜上,广东当仁不让地位居榜首。但在全国“淘气值”排名当中,广东却跌出前10,仅仅排名18。报告认为,这和广东人“财不外露”的低调性格有关。这里的人爱买,但不爱晒图、晒评价。要是买了什么好东西,也自己知道就好。除非别人问起,否则绝不主动“分享宝贝”给其他朋友。

而上海人则热衷于在购买后进行评价,以此表达自己的鉴赏力。因此,在淘气值全国排名中,上海“剁手党”们的平均评论次数全国最高。同时福建人也是有了好东西绝不私藏,喜欢和人共享,因此,他们也是网购时分享次数最多的省份。

此外,天津、辽宁、江西这些城市资深剁手党的养成,主要取决于他们表现突出的互动能力。尤以天津为例,尽管购买力位列末端,但天津消费者的平均评论和分享次数均位列全国第二。这或许也多少归功于这些省份消费者豪爽开朗的性格。

其他有意思的数据

80后是最有消费力的人群

网购的世界被一茬茬长起来的90后、00后占据了吗?不,数据显示,正当壮年的80后剁手党们网购消费力显然更强,他们的平均淘气值得分为587.24分,远高过了70后(559.92分)和90后(555.62分)。较90后更具经济实力,较70后更爱分享互动,80后主要赢在了综合实力。

埋头搞科研的人群竟然最爱买

从不同职业消费者的淘气值平均分可以看出,研究人员居然赶超公司白领、事业单位员工和家庭成员,成为最具有消费力的职业人群。而学生党,则因为购买力不高,位列淘气值排名末位。

天蝎座最有消费力,双鱼座垫底

而在十二星座中,精力旺盛的天蝎和顾家的巨蟹两个水象星座的剁手党网购消费力更胜一筹,而抠门的金牛、犹豫的天秤和浪漫的双鱼则较为保守。如果你觉得自己作为后者也没少买买买,那请回顾一下你上一次写评论是啥时候?

观影偏好:普通会员爱看“口水片”,超级会员爱看文艺片

根据淘票票提供的数据,对比观影品味来看,普通会员爱看“重口味”的《生化危机》和国产“口水片”《长城》,超级会员们则更偏爱文艺片如《乘风破浪》,拥有“精英品味”的APASS会员则更偏爱国产和好莱坞口碑大片。

音乐喜好:普通会员借男团移情,超级会员则靠SHE来疗伤

根据虾米音乐提供的数据显示,普通会员爱听帅气男团如EXO,超级会员们则更愿意听女团SHE。APASS会员们则喜欢深沉的嗓音,比如EASON和李宗盛。

阅读癖好:超级会员爱看八卦解压,APASS爱读时政和军事

UC头条提供的阅读数据显示,普通会员们更愿意沉浸在游戏、娱乐、体育这些轻松爱好中。超级会员们则更愿意围观八卦舒缓心情,APASS则更关注国际时政和军事,毕竟这可会影响到明天的股市行情。

 

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