以斗鱼为例,为什么直播行业赚钱这么难

 2022-08-04 18:59:16  23 浏览  0 评论   赞

内容成本居高不下:电竞赛事带来的价值在降低,而费用在高速增长,降低了平台的运营效率;游戏直播行业的其他难题;竞争对手来势汹汹

根据斗鱼发布的财报,2021全年营收91.65亿,较2020年减少4.54%,净利润方面,则由2020年的4.04亿变为亏损6.2亿。

用户数据方面,第四季度月活用户数量达到了6240万,仅同比增长2.6%,付费用户数量为730万,较上一年同期的760万减少了30万。

斗鱼从上线至今已有超过8年时间,是国内TOP2的游戏直播平台,但从以上几个数据来看,斗鱼最近的处境似乎并不怎么好,那么,为什么直播行业想赚钱那么不容易呢?

以斗鱼为例,为什么直播行业赚钱这么难

图44344-1:

内容成本居高不下

斗鱼的内容成本主要来自于两个方面,游戏主播的签约费用以及游戏赛事的版权费用,而这两项费用长期以来都是居高不下。

在斗鱼上线的2014年之前,第一大直播平台还是YY,但当时的游戏直播相较于今天还算比较小众,斗鱼凭借着高价签约YY游戏主播,迅速取得成功,其他直播平台也迅速跟进,直播平台之间爆发抢人大战,游戏主播的签约费用一时水涨船高,有数据显示,到了2017年,头部的游戏主播的价格甚至飙涨到了2千万元1年。

之所以直播平台愿意给头部主播如此之高的价格,是因为不同主播的直播效果不尽相同,因此大部分直播观看者,都喜欢固定待在少数几个头部主播的直播间,优秀的主播属于稀缺资源,游戏直播平台不得不花费高昂的价格参加抢人大战,这也使得许多游戏直播平台因为资金问题没能活下来.

到了2018年末,由腾讯牵头,各平台约定不在主播签约期结束之前高价挖人,天价签约费的现象才得到缓解,但最后还是剩下斗鱼和虎牙成为现在的游戏直播两大巨头。

有研究显示,2022年我国电竞用户规模将超4亿人,对于直播平台而言,为了吸引用户,电竞赛事的版权费用也是必要的支出,但顶级电竞赛事的版权价格非常高昂,价格数以亿计,在斥巨资获得版权之后,如何从观众身上回本甚至盈利,难度也并不小。

当斗鱼认为电竞赛事的版权性价比不高时,便不会购买,比如今年3月初的《绝地求生》2022春季赛开打,当观众们兴致冲冲的涌入斗鱼相关直播间时,发现斗鱼竟然播放的是往年的内容,因为今年的版权根本没有买,引发了许多观众的不满,也让一些用户流入到了虎牙。

斗鱼管理层对外解释说,电竞赛事带来的价值在降低,而费用在高速增长,降低了平台的运营效率,因此开始采用选择性的赛事采买策略,但外界也有声音认为,斗鱼现在经营状况不如之前良好,不得不降低内容成本来缓解资金紧张的问题。

游戏直播行业的其他难题

去年斗鱼虎牙合并被有关部门叫停,对于斗鱼而言影响不小,假如两者能合并成功,那么新的结合体凭借着极大的市场占有率,可以使得其在面对内容提供方时,有更大的议价能力,凭借着网络效应也能使其他竞争对手更难与其抗衡,原本可以大幅降低运营成本,但这一希望因为反垄断而落空。

除了直播平台自身经营策略上的问题,外部发生的变化,也对游戏直播平台造成了不小的影响。

比如有关部门对游戏版号的限制,导致新的现象级游戏出现的频率减少,这些年来,除了英雄联盟能够多年火爆外,守望先锋、绝地求生这样的游戏都是上线后大火,随后热度逐渐减少,新的爆款游戏出现频率降低,也对游戏直播平台的人气会有一定程度的影响。

有意愿为直播付费的用户群体数量,在增长上也遇到了瓶颈,比如斗鱼第四季度的付费用户虽然较上一季度有所增长,但比上一年同期,却减少了30万人,而直播打赏,却是直播平台的重要收入来源,付费用户数量增长缓慢,也制约了平台的盈利前景。

竞争对手来势汹汹

现如今,不仅有斗鱼虎牙这些非常垂直的平台在做游戏直播,包括B站、快手、抖音等视频平台也来势汹汹想要分走一杯羹,而且后面这些平台本身就有庞大的用户量,用户无需转移阵地即刻方便的获得想看的内容,对斗鱼虎牙这些平台也会造成不小的分流。

就像微信可以顺理成章的加入支付功能,而支付宝做社交却很难成功,垂直的游戏直播平台想要争夺视频网站的用户有一定的难度,但视频网站却可以不断蚕食纯游戏直播平台的份额。

以B站举例,2019年便斥资8亿买下国内英雄联盟S赛独家直播权,其平台上也有大量的英雄联盟主播,对斗鱼虎牙这些垂直巨头们的冲击一点也不小。

2020年盈利又在2021年转为亏损,而游戏直播行业也不再像早年那样有高增长的表现,对于斗鱼而言,如何走出当前的困境是个较大的难题。

斗鱼当然也做出了一些改变,CEO陈少杰对外表示,除了直播外,还要在平台上完善视频、图文内容以及社区等功能,用更丰富的内容形式吸引并留住更多用户,希望斗鱼能找到新的增长点吧。

 

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